Pengaruh Promosi Media Sosial dan Daya Tarik Wisata terhadap Keputusan Berkunjung Pada Kebun Jeruk Hijau Manis Desa Pematang Kuing Kecamtan Sei Suka Kabupaten Batu Bara

Abstract

Munculnya banyak sekali media sosial sangat memberikan dampak yang sangat baik, salah satunya adalah pada sektor pariwisata. Dengan banyak memberikan kemudahan dalam mengakses informasi dimedia sosial terkait segala aktivitas dalam berwisata. Penelitian ini bertujuan untuk melihat seberapa besar pengaruh promosi media sosial (X1) dan daya tarik wisata (X2) sterhadap Keputusan berkunjung (Y) pada Kebun Jeruk Hijau Manis Desa Pematang Kuing Kecamatan Sei Suka Kabupaten Batu Bara. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh wisatawan (periode Oktober 2022 – September 2023) kebun jeruk hijau manis sebanyak 7750 pengunjung, data yeng diperoleh dari kuesioner menggunakan skala likert yang disebar secara langsung dengan hardcopy yaitu berbentuk kertas yang berisikan kuesioner. Sampel penelitian ini sebanyak 99 sampel diambil dengan rumus slovin dan Teknik pengumpulan sampel yang digunakan berupa non probability sampling berupa accidental sampling. Data penelititian ini dianalisis dengan menggunakan analisis regresi liniear berganda dengan alat bantu SPSS 22.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variable promosi media sosial secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan berkunjung, variabel daya tarik wisata secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung. Sedangkan variabel promosi media sosial dan daya tarik wisata secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung ke Kebun Jeruk Hijau Manis Desa Pematang Kuing Kecamatan Sei Suka Kabupaten Batu Bara, dengan nilai R Square sebesar 0,414 atau 41,4% The emergence of so many social media has had a very good impact, one of which is on the tourism sector. By making it easy to access information on social media related to all travel activities. This research aims to see how much influence social media promotion (X1) and tourist attractions (X2) have on the decision to visit (Y) at the Sweet Green Orange Garden, Pematang Kuing Village, Sei Suka District, Batu Bara Regency. This study uses a quantitative approach. The population in this study was all tourists (period October 2022 - September 2023) of the sweet green orange garden, totaling 7750 visitors. The data was obtained from a questionnaire using a Likert scale which was distributed directly in hardcopy, namely in the form of paper containing the questionnaire. The sample for this research was 99 samples taken using the Slovin formula and the sample collection technique used was nonprobability sampling in the form of accidental sampling. This research data was analyzed using multiple linear regression analysis with SPSS 22.0 tools. The results of this research show that the social media promotion variable partially has a positive and significant effect on the decision to visit, the tourist attraction variable partially has a positive and significant effect on the decision to visit. Meanwhile, the variables of social media promotion and tourist attraction simultaneously have a positive and significant effect on the decision to visit the Sweet Green Orange Garden, Pematang Kuing Village, Sei Suka District, Batu Bara Regency, with an R Square value of 0,414 or 41,4%.