Pengaruh Hidup dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Bata di Kecamatan Medan Sunggal

Abstract

Jenis penelitian ini adalah asosiatif yaitu suatu penelitian yang bersifat menanyakan hubungan antara dua variabel. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Sepatu Bata diKecamatan Medan Sunggal dan dengan menggunakan teknik nonprobability sampling, maka jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 100responden dari seluruh konsumen yang ada pada saat itu. Berdasarkan hasil uji t dapat dilihat bahwa t hitung pada variabel gaya hidup sebesar 9.032 lebih besar dari t tsbel sebesar 1.660 dengan probabilitas t yakni sig 0,00 lebih kecil dari batasan signifikan sebesar 0,05. Berdasarkan nilai tersebut maka variabel gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian. Pada variabel citra merek sebesar 10,061 lebh besar dari t tabel sebesar 1.660 dengan probabilitas t yakni sig 0,00 lebih kecil dari batasan signifikan sebesar 0,05 maka variabel citra merek secara parsial mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian.