Pengaruh Strategi Pemasaran dan Packaging Terhadap Keputusan Pembelian Pancake Durian Bunda kota Medan

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh startegi pemasaran dan packaging terhadap Keputusan Pembelian Pancake Durian Bunda di Kota Medan. Metode penelitian yang dilakukan adalah penelitian asosiatif, dimana variabel diukur dengan skala likert. Metode pengumpulan data dilakukan dengan wawancara (interview), dengan daftar pertanyaan (questionnaire) dan studi dokumentasi. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen pancake durian Bunda yang berjumlah 160 orang. Penarikan sampel dengan metode sampling jenuh atau lebih dikenal dengan istilah sensus. Dalam penelitian ini jumlah populasi yaitu sebanyak 160 orang. Pengolahan data menggunakan perangkat lunak SPSS versi 23, dengan analisis deskriptif dan pengujian hipotesis analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) secara parsial variabel strategi pemasaran mempengaruhi Keputusan Pembelian pancake durian Bunda di kota Medan.(2) secara parsial variabel Packaging dari mulut ke mulut mempengaruhi Keputusan Pembelian pancake durian Bunda di kota Medan (3) secara simultan terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara variabel brand images dan promosi dari mulut ke mulut mempengaruhi keputusan pembelian pancake durian Bunda di kota Medan The research method used is associative research, where variables are measured by a Likert scale. The data collection method was carried out by interview (interview), with a questionnaire and documentary study. The population in this study were 160 consumers of the Bunda Durian Pancake. Sampling with a saturated sampling method or better known as a census. In this study, the population was relatively small, namely 160 people. Data processing using SPSS software version 23, with descriptive analysis and hypothesis testing multiple regression analysis. The results show that: (1) partially the marketing strategy variable affects the decision to purchase Bunda durian pancakes in the city of Medan. (2) partially the packaging by word of mouth variable affects the purchasing decision of Bunda durian pancakes in the city of Medan (3) simultaneously there is an influence the positive and significant variables between brand images and word of mouth promotion affect the purchasing decision of Bunda durian pancakes in the city of Medan