Pengaruh Message On Cup Terhadap Tindakan Beli Produk Starbucks Pada Gerai Cemara Asri

Abstract

Judul penelitian ini adalah Pengaruh Message On Cup Terhadap Tindakan Beli Produk Starbucks Pada Gerai Cemara Asri. Pengaruh message on cup terhadap tindakan beli produk starbucks pada gerai Cemara Asri bertujuan untuk menguji seberapa besar pengaruh message on cup terhadap tindakan membeli produk yang terjadi pada gerai Starbucks Cemara Asri. Teori yang digunakan peneliti dalam penelitian ini adalah marketing mix atau strategi bauran pemasaran, sedangkan metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah Kuantitatif. Penarikan sampel melalui rumus Slovin. Populasi dan sampel dalam penelitian ini adalah costumer reguler dan nonreguler yang berkunjung ke gerai Starbucks Cemara Asri yang diperkirakan berjumlah 110 orang setiap harinya, sehingga diperoleh 52,3 sampel. Penelitian ini diuji dengan menggunakan uji korelasi chi- square untuk mengetahui hubungan atau pengaruh dua buah variabel nominal dan mengukur kuatnya hubungan atau pengaruh antara message on cup dan tindakan beli produk. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan diperoleh bahwa terdapat hubungan korelasi antara message on cup dengan tindakan beli produk dengan koefisien korelasi sebesar 0,776 artinya tingkat kekuatan hubungan korelasi antara variabel message on cup dengan tindakan membeli produk adalah korelasi yang tinggi. Hasil uji determinasi adalah message on cup berpengaruh terhadap tindakan membeli produk pada gerai cemara asri sebesar 62,3% dan sisanya 38,7% dipengaruhi oleh faktor lain diluar pembahasan peneliti. The title of this research is The Effect of Message On Cup on Buying Action of Starbucks Products at Cemara Asri Stores. The effect of message on cup on the action of buying starbucks products at Cemara Asri outlets aims to test how much influence the message on cup has on the action of buying products that occurs at Starbucks Cemara Asri outlets. The theory used by researchers in this study is the marketing mix or marketing mix strategy, while the method used in this study is quantitative. Withdrawal of samples through the Slovin formula. The population and samples in this study are regular and non-regular customers who visit Starbucks Cemara Asri outlets, which are estimated to be 110 people each day, so that 52,3 samples are obtained. This study was tested using the chi-square correlation test to determine the relationship or effect of two nominal variables and to measure the strength of the relationship or influence between message on cup and product buying action. Based on the results of the research conducted, it is found that there is a correlation between message on cup and the action of buying a product with a correlation coefficient of 0.776, meaning that the level of strength of the correlation between the message on cup variable and the act of buying a product is a high correlation. The result of the determination test is that the message on cup has an effect on the action of buying a product at an Asri Pine outlet by 62.3% and the remaining 38.7% is influenced by other factors beyond the researcher's discussion.