Pengaruh Kualitas Produk dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Merk Converse Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Medan Area

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Kualitas Produk Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Merk Converse (Studi Kasus Pada Fakultas Ekonomi & Bisnis UMA) Metode penelitian yang dilakukan adalah penelitian asosiatif, dimana variabel diukur dengan skala likert. Metode pengumpulan data dilakukan dengan wawancara (interview), dengan daftar pertanyaan (questionnaire) dan studi dokumentasi. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa dan Mahasiswi FE UMA berjumlah 75 Orang. Dalam penelitian ini jumlah sampel relatif kecil yaitu sebanyak 75 orang. Pengolahan data menggunakan perangkat lunak SPSS versi 22, dengan analisis deskriptif dan pengujian hipotesis analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) secara parsial variabel Kualitas Produk mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk Sepatu Merk Converse. (2) secara parsial variabel Gaya Hidup mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk Sepatu Merk Converse. (3) secara simultan terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara variabel Kualitas Produk dan Gaya Hidupmempengaruhi Keputusan Pembelian Produk Sepatu Merk Converse

The purpose of this study was to determine and analyze the effect of product quality and lifestyle on purchasing decisions for Converse brand shoes (a case study at the Faculty of Economics & Business, UMA). The research method used is associative research, where variables are measured by a Likert scale. The data collection method was carried out by interview (interview), with a questionnaire and documentary study. The population in this study were 75 students and students of FE UMA. In this study, the sample size was relatively small, namely 75 people. Data processing using SPSS software version 22, with descriptive analysis and hypothesis testing multiple regression analysis. The results showed that: (1) partially product quality variables affect the purchasing decisions of Converse brand shoes products. (2) partially the lifestyle variables affect the purchasing decisions of Converse brand shoes products. (3) simultaneously there is a positive and significant influence between the variables of Product Quality and Lifestyle affect the Purchase Decision of Converse Brand Shoes Products.