Pengaruh Discount Dan Bonus Pack Terhadap Pembelian Impulsif Pada Konsumen PT Agel Langgeng Cabang Medan

Abstract

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh discount terhadap pembelian impulsif pada konsumen PT Agel Langgeng Cabang Medan, pengaruh bonus pack terhadap pembelian impulsif pada konsumen PT Agel Langgeng Cabang Medan dan untuk mengetahui pengaruh discount dan bonus pack terhadap pembelian impulsif pada PT Agel Langgeng Cabang Medan.Penelitian ini menggunakan penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif dan menggunakan data primer atau kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen PT agel Langgeng yang membeli produk biskuit di pasar Central Medan, jenis sampel yang digunakan adalah teknik accidental sampling (sampling insidental) atau penentuan sampel secara kebetulan bertemu dengan peneliti. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 76 orang. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa discount berpengaruh positif dan signifikan secara persial terhadap pembelian impulsif dengan t hitung 3,100 > t-tabel 1,993 serta nilai sig 0,003 < 0,05. Bonus pack berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap pembelian impulsif dengan t hitung 3,711 > t-tabel 1,993 serta nilai sig 0,000 < 0,05. Discount dan bonus pack mempunyai pengaruh signifikan dan positif secara simultan terhadap pembelian impulsif dengan nilai f-hitung 15,935 > f-tabel 3,12 , nilai sig 0,000 < 0,05 serta nilai koefisien determinasi sebesar 0,304 atau 30,4%, sedangkan sisanya 69,6% dipengaruhi variabel lain yang tidak ada dalam penelitian ini.

This research was conducted with the aim to see the effect of discounts on impulsive purchases at PT Agel Langgeng Medan Branch consumers, the effect of bonus packages on impulsive purchases at PT Agel Langgeng Medan Branch customers and to see the effect of discounts and bonus packages on impulsive purchases at PT Agel Langgeng Medan Branch. This research uses associative research with a quantitative approach and uses primary data or questionnaires. The population in this study were all consumers of PT Agel Langgeng who bought biscuit products in the Central Medan tax, the type of sample used was accidental sampling technique (incidental sampling) or the determination of the sample by chance to meet the researcher. The sample in this study amounted to 76 people. The results of this study indicate that the discount has a positive and partially significant effect on impulsive buying with t count 3,100> t-table 1,993 and a sig value of 0.003 <0.05. The bonus pack has a partially positive and significant effect on impulsive purchases with t count 3,711> t-table 1,993 and a sig value of 0,000 <0.05. Discounts and bonus packs have a significant and positive effect simultaneously on impulsive purchases with an f-count value of 15.935> f-table 3.12, a sig value of 0.000 <0.05 and a coefficient of determination of 0.304 or 30.4%, while the remaining 69 , 6% is influenced by other variables not in this study.