Pengaruh Citra Merek Dan Kepercayaan Merek Terhadap Keputusan Pembelian pada Baren Coffee Jl. Pematang Sidamanik Kec. Sidamanik Kab. Simalungun

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Citra Merek dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Pada baren Coffee Metode penelitian yang dilakukan adalah penelitian asosiatif, dimana variabel diukur dengan skala likert. Metode pengumpulan data dilakukan dengan wawancara (interview), dengan daftar pertanyaan (questionnaire) dan studi dokumentasi. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh Konsumen Baren Coffee yang berjumlah 65 orang. Penarikan sampel dengan metode sampling jenuh atau lebih dikenal dengan istilah sensus. Dalam penelitian ini jumlah populasi relatif kecil yaitu sebanyak 65 orang. Pengolahan data menggunakan perangkat lunak SPSS versi 23, dengan analisis deskriptif dan pengujian hipotesis analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) secara parsial variabel citra merek mempengaruhi Keputusan Pembelian Pada Baren Coffee.(2) secara parsial variabel kepercayaan mempengaruhi Keputusan Pembelian Pada Baren Coffee.(3) secara simultan terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara variabel Kualitas Produk dan Lokasi mempengaruhi Keputusan Pembelian Pada baren Coffee

The purpose of this study was to determine and analyze the effect of brand image and trust on purchasing decisions at baren coffee The research method used is associative research, where variables are measured by a Likert scale. The data collection method was carried out by interview (interview), with a questionnaire and documentary study. The population in this study were all Baren Coffee consumers, totaling 65 people. Sampling with a saturated sampling method or better known as a census. In this study, the population was relatively small, namely 65 people. Data processing using SPSS software version 23, with descriptive analysis and hypothesis testing multiple regression analysis. The results show that: (1) partially the brand image variable affects the purchasing decision at Baren Coffee. (2) partially the trust variable affects the purchase decision at Baren Coffee. Location affects purchasing decisions at baren coffee