Faktor-faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumtif Pakaian Bermerek Pada Mahasiswi Psikologi Universitas Medan Area

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumtif terhadap pakaian bermerek pada Mahasiswi Fakultas Psikologi Universitas Medan Area. Sampel dari penelitian ini sebanyak 59 orang yang sesuai dengan kriteria, teknik pengambilan sampel menggunakan Purposive Sampling. Penelitian ini menggunakan model Skala Likert. Perilaku konsumtif adalah pola hidup individu yang ditunjukan untuk konsumsi atau membeli barang secara berlebihan terhadap barang atau jasa, tidak rasional, secara ekonomis menimbulkan pemborosan dan lebih mengutamakan kesenangan diri dari pada kebutuhan dan secara psikologis menimbulkan kecemasan dan rasa tidak aman. Berdasarkan hasil analisis faktor-faktor perilaku konsumtif pada mahasiswi di Universitas Medan Area didapatkan kontribusi faktor sosial pengaruhnya terhadap perilaku konsumtif sebesar 0,835 atau 28%, kontribusi faktor pribadi pengaruhnya terhadap perilaku konsumtif sebesar 0,759 atau 25%, faktor budaya terhadap perilaku konsumtif sebesar 0,735 atau 25% dan kontribusi faktor psikologis sebesar 0.664 atau 22%. Hasil ini menunjukan kontribusi yang tertinggi atau terbesar pengaruhnya terhadap perilaku konsumtif adalah faktor sosial terhadap perilaku konsumtif sebesar 0,835 atau 28%, sedangkan yang terendah pengaruhnya terhadap perilaku konsumtif adalah faktor psikologis pengaruhnya terhadap perilaku konsumtif sebesar 0,664 atau 22%. This study aims to determine the factors that influence consumptive behavior towards branded clothing on students of the Faculty of Psychology, University of Medan Area. The sample of this study was 59 people who fit the criteria, the sampling technique used was purposive sampling. Consumptive behavior is an individual's lifestyle that is shown to consume or buy goods in excess of goods or services, is irrational, economically it causes waste and prioritizes self-pleasure over needs and psychologically causes anxiety and insecurity. This study uses a Likert scale model. Based on the results of the analysis of the factors of consumptive behavioron female students at the Medan Area University, it was found that the contribution of social factors to consumptive behavior was 0.835 or 28%, the contribution of personal factors to consumptive behavior was 0.759 or 25%, cultural factors to consumptive behavior were 0.735 or 25 % and the contribution of psychological factors is 0.664 or 22%. These results show that the highest contribution or the greatest influence on consumptive behavior is social factors on consumptive behavior of 0.835 or 28%, while the lowest influence on consumptive behavior is psychological factors which have an effect on consumptive behavior of 0.664 or 22%.