Pengarub Brtind Awiireness dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Indomie Ayam Geprek Pada Komplek Mansyur Prima Residence

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji Pengaruh Brand Awareness dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian pada Komplek Mansyur Prima Residence. Jenis penelitian ini adalah penelitian asosiatif. Penelitian ini adalah penelitian yang bertujuan untuk meliat ataupun mengetahuin hubungan antara dua variabel atau lebih. Yang dimana variabel diukur menggunakan skala likert. Adapun populasi dalam penelitian ini ada sebanyak 1645 dengan sampel yang menggunakan rumus slovin, maka sampel pada penelitian ini adalah 94 konsumen. Pengolahan data dilakukan menggunakan SPSS 25, dengan pegujian hipotesis analisis regresi linier berganda. secara parsial (uji t) dapat dilihat bahwa thitung pada variabel brand awareness 6,467 > ttabel 1,986 dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Berdasarkan nilai tersebut maka brand awareness berpengaruh positif dan siginifikan terhadap keputusan pembelian. secara parsial (uji t) Pada variabel iklan memiliki nilai thitung 3,996 > ttabel 1,986 dengan nilai signifankis 0,000 < 0,05. Maka variabel iklan memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan uji simultan (f) memiliki nilai fhitung sebesar 38,682 dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 yang dimana menunjukkan Ho ditolak dan Ha diterima , dan dapat disimpulkan bahwa variabel brand awareness dan variabel iklan memilik pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian indomie ayam geprek. Dan pada koefisien determinasi diperolah nilai r square 0,460 atau 46,0%. Hal ini menunjukkan bahwa pada variabel brand awareness dan iklan dapat dijelaskan, sedangkan sisanya 54,0% harga, kualitas produk, kualitas pelayanan dan sebagainya

This study aims to examine the effect of brand awareness and advertising on buying decisions at Komplek Mansyur Prima Residence. This type of research is associative research. This research is a research that aims to see or find out the effect between two or more variables. Which is where the variables are measured using a Likert scale. The population in this study was 1645 with samples using the slovin formula, so the sample in this study was 94 consumen. Data processing was carried out using SPSS 25, by testing the hypothesis of multiple linear regression analysis. partially (t test) it can be seen that the tcount on the brand awareness variable is 6,467 > ttable 1,986 with a significant value of 0.000 <0.05. Based on this value, brand awareness has a positive and significant effect on purchasing decisions. partially (t test) The advertising variable has a tcount value of 3.996 > ttable 1.986 with a significant value of 0.000 <0.05. Then the advertising variable has an influence on purchasing decisions. Based on the simultaneous test (f) it has an fcount of 38,682 with a significance value of 0.000 <0.05, which indicates Ho is rejected and Ha is accepted, and it can be said that the brand awareness variable and the advertising variable have a positive and significant influence on the purchasing decision of indomie ayam geprek. And the coefficient of determination obtained the value of r squared 0.460 or 46.0%. This shows that the brand awareness and advertising variables can be explained, while the remaining 54.0% is price, product quality, service quality and etcetera.