Pengaruh Shopping Lifestyle dan Fashion Involvement Terhadap Impulse Buying Produk H&M (Studi Pada Konsumen Fashion Streetwear Brand H&M Store Sun Plaza Medan)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh fashion involvement secara parsial dan simultan terhadap impulse buying, untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh shopping lifestyle dan fashion involvement terhadap impulse buying Produk H&M (studi pada konsumen Fashion Streetwear Brand H&M Store Sun Plaza Medan). Populasi pada penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelianStreetwear Brand H&M Store Sun Plaza Medan untuk tahun 2019, dimana pengambilan sampel sebanyak 80 orang konsumen yang Memenuhi kriteria yang telah ditetapkan dan dilakukan 8 hari dalam Kurun waktu 1 bulan (Sabtu-Minggu). Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini dilakukan dengan penyebaran kuesioner. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda, uji parsial (Uji t), uji signifikasi simultan (Uji F) dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh shopping lifestyle dan fashion involvement berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap impulse buying Produk H&M Pada Konsumen Fashion Streetwear Brand H&M Store Sun Plaza Medan. The purpose of this study was to determine and analyze the effect of partial and simultaneous fashion involvement on impulse buying, to determine and analyze the effect of shopping lifestyle and fashion involvement on impulse buying of H&M products (study on consumers of Fashion Streetwear Brand H&M Store Sun Plaza Medan). The population in this study are consumers who make purchases of Streetwear Brand H&M Store Sun Plaza Medan for 2019, where the sampling is 80 consumers who meet the criteria that have been set and carried out 8 days in a period of 1 month (Saturday-Sunday). The data collection technique used in this study was done by distributing questionnaires. The analysis technique used in this research is multiple linear regression, partial test (t test), simultaneous significance test (F test) and coefficient of determination. The results showed that there was an influence of shopping lifestyle and fashion involvement partially and simultaneously on impulse buying of H&M Products on Fashion Streetwear Consumers of the H&M Store Sun Plaza Medan.