Pengaruh Green Marketing Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Tupperware Di Jalan Setia Budi

Abstract

berpengaruh terhadap keputusan pembelian, untuk mengetahui brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian dan untuk mengetahui pengaruh green marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian Tupperware di Jalan Setia Budi. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat sekitaran yang melakukan pembelian produk Tuppaware untuk tahun 2020 dijalan Jalan Setia Budi Lingkungan I sebanyak 1718 masyarakat, dimana pengambilan sampel sebanyak 94 orang yang dilakukan dengan rumus slovin. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini dilakukan dengan penyebaran kuesioner. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda, uji parsial (Uji t), uji signifikasi simultan (Uji F) dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial bahwa Green Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Tupperware, Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Tupperware dan Secara simultan Green Marketing dan Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Tupperware Di Jalan Setia Budi.

The purpose of this study was to determine the effect of green marketing on purchasing decisions, to determine the effect of brand image on purchasing decisions and to determine the effect of green marketing and brand image on purchasing decisions of Tupperware on Jalan Setia Budi. The population in this study were the surrounding communities who purchased Tuppaware products for 2020 on Jalan Setia Budi Lingkungan I as many as 1718 people, where the sample was 94 people who were carried out with the Slovin formula. The data collection technique used in this study was carried out by distributing questionnaires. The analysis technique used in this research is multiple linear regression, partial test (t test), simultaneous significance test (F test) and the coefficient of determination. The results show that partially Green Marketing has a positive and significant effect on Tupperware Purchase Decisions, Brand Image has a positive and significant effect on Tupperware Purchasing Decisions and Simultaneously Green Marketing and Brand Image have a significant effect on Tupperware Purchasing Decisions on Jalan Setia Budi.