Pengaruh Testimoni dan Selebgram Endorsment Terhadap Minat Pembelian Produk Fashion di Media Sosial Instagram (Studi Mahasiswa FKIP Ekonomi Hkbp Nomensen)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah testimoni dan selebgram endorsment mempunyai pengaruh terhadap minat pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa FKIP Ekonomi HKBP Nomensen angkatan 2017-2020 yang pengguna aktif akun Instagram dengan jumlah 162 mahasiwa. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 62 responden, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan metode pengambilan sampel nonprobability, dengan metode sampling total. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan analisis model statistik yang terdiri dari uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi liniear berganda, uji t, uji F, dan uji koefisien determinasi (R2) dengan menggunakan software SPSS 21. (Statistic Product and Services Solution) for windows. Data penelitian bersumber langsung dari kampus HKBP Nomensen dan proses pengumpulan data secara daring menggunakan kuesioner yang disebarkan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan antara variabel independen yaitu testimoni dan selebgram endorsment terhadap variabel dependen yaitu minat pembelian. Variabel testimoni diperoleh nilai t adalah thitung > ttabel (12,642 > 1,669) dengan tingkat signifikasi 0,000 < 0,1 dan untuk variabel selebgram endorsment diperoleh nilai t thitung > ttabel (3,008 > 1,669) dengan tingkat signifikasi 0,001 < 0,1 sehingga dapat disimpulkan testimoni dan selebgram endorsment berpengaruh positif signifikan terhadap minat pembelian dimedia sosial Instagram mahasiswa FKIP Ekonomi HKBP Nomensen dan uji F diperoleh nilai fhitung > ftabel (81,672 >7,06), dengan hipotesis ditolak dan diterima sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel Testimoni (X1) dan variabel Selebgram Endorsment (X2) secara simultan berpengaruh terhadap Minat Pembelian(Y). This study aims to determine whether testimonials and endorsement programs have an influence on purchase intention. The population in this study were all students of FKIP Economics HKBP Nomensen class 2017-2020 who were active users of Instagram accounts with a total of 162 students. This study used a sample of 62 respondents, with the sampling technique using the non-probability sampling method, with the total sampling method. Hypothesis testing in this study uses statistical model analysis consisting of validity test, reliability test, classical assumption test, multiple linear regression test, t test, F test, and coefficient of determination test (R2) using SPSS 21 software. (Statistic Product and Services Solution) for windows. The research data is sourced directly from the HKBP Nomensen campus and the online data collection process uses a distributed questionnaire. The results showed that there was a relationship between the independent variable, namely testimonials and endorsement programs on the dependent variable, namely purchase intention. The testimonial variable, the t value obtained is tcount > ttable (12,642 > 1,669) with a significance level of 0.000 < 0.1 and for the endorsement program variable, the t value tcount > ttable (3.008 > 1.669) with a significance level of 0.001 < 0.1 can be concluded. and celebgram endorsements have a significant positive effect on buying interest on social media Instagram of FKIP Economics HKBP Nomensen students and the F test is obtained by fcount > ftable (81,672 > 7.06), with the hypothesis being rejected and accepted so that it can be concluded that the Testimonial variable (X1) and the Selebgram variable Endorsment (X2) simultaneously has an effect on Purchase Interest (Y).