Pengaruh Viral Marketing, Celebrity Endorsement dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian pada Geprek Bensu Medan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui : (1) Pengaruh Viral Marketing terhadap Keputusan Pembelian Pada Geprek Bensu Medan. (2) Pengaruh Celebrity Endorsement terhadap Keputusan Pembelian Pada Geprek Bensu Medan. (3) Pengaruh Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Pada Geprek Bensu Medan. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Populasi seluruh konsumen yang membeli geprek bensu sejak tahun 2019-2021. Penelitian sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan purposive sampling. Sampel yang diambil sebanyak 80 orang konsumen pada Geprek Bensu Medan. Teknik analisis data pada penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda. Data penelitian bersumber dari kuesioner. Viral Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Geprek Bensu Medan. Celebrity Endorsement berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Geprek Bensu Medan. Brand Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Geprek Bensu Medan. This study aims to determine: (1) The Effect of Viral Marketing on Purchase Decisions at Geprek Bensu Medan. (2) The Influence of Celebrity Endorsements on Purchase Decisions at Geprek Bensu Medan. (3) The Effect of Brand Awareness on Purchase Decisions at Geprek Bensu Medan. This research is a quantitative research. The population of all consumers who buy geprek bensu since 2019-2021. The sample research in this study was conducted by purposive sampling. The samples taken were 80 consumers at Geprek Bensu Medan. The data analysis technique in this research is multiple linear regression analysis. Research data sourced from questionnaires. Viral Marketing has a positive and significant effect on Purchase Decisions at Geprek Bensu Medan. Celebrity Endorsements have a positive but not significant effect on Purchase Decisions at Geprek Bensu Medan. Brand Awareness has a positive and significant effect on Purchase Decisions at Geprek Bensu Medan.