Pengaruh Daya Tarik Iklan Televisi dan Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Produk Nivea Body Lotion Pada Alfamart Tebing Tinggi

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ”Pengaruh Daya Tarik Iklan dan Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Nivea Body Lotion Pada Alfamart Tebing Tinggi”. Dengan adanya daya tarik iklan televisi, teknologi memberikan fasilitas berjualan melalui iklan televisi untuk menambah minat beli konsumen. Jenis penelitian ini adalah asosiatif yaitu suatu penelitian yang bersifat menanyakan hubungan antara dua variabel . Populasi di dalam penelitian ini adala para konsumen yang pernah membeli dan menggunakan produk Nivea di Alfamart Jl. Darat, Tebing Tinggi. Data yang diambil yaitu pada bulan November 2020 sebanyak 150 konsumsen dan dengan menggunakan Teknik rumus slovin dengan tingkat signifikansi 0,1 . Maka, sampel pada penelitian ini sebanyak 60 orang konsumen. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa daya tarik dan celebrity endorser memiliki pengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap minat beli konsumen dengan nilai signifikansi 0,00 <0,05 dan nilai Fhitung adalah 34,130 > ftabel 2,77. Nilai koefisien determinasi adalah 75,6%. This study aims to determine “The Influence of Advertising Attractiveness and Celebrity Endorser on Consumer Purchase Interest of Nivea Body Lotion Products at Alfamart Tebing Tinggi. With the attractiveness of television advertising, this technology provides selling facilities through television advertisements to increase consumer buying interest. This type of research is associative, which is a research that is asking the relationship between two variables. The population in this study are consumers who have purchased and used Nivea products at Alfamart Jln.Darat, Tebing Tinggi. The data taken is in November 2020 as many as 150 consumers and using the slovin formula technique with a significance level of 0.1 . So, the sample in this study was 60 consumers. The results of this study indicate that attractiveness and celebrity endorsers have a positive and significant effect simultaneously on consumer buying interest with a significance value of 0.00 <0.05 and the Fcount value is 34.130 > ftable 2.77. The value of the coefficient of determination is 75.6%.