Pengaruh Store Atmosphere dan Store Image Terhadap Minat Beli pada Senja Kopi Medan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui “Pengaruh Suasana Toko dan Citra Toko Terhadap Minat Beli pada Senja Kopi Medan”. Jenis data dalam penelitian ini adalah asosoatif yaitu suatu penelitian yang bersifat pertanyaan tentang hubungan antara dua variabel. Populasi dalam penelitian ini seluruh pelanggan berjumlah 64 orang. Teknik pengambilan data berupa melakukan penyebaran kuesioner kepada seluruh pelanggan. Nilai diperoleh 2,684 dimana nilai pada alpha 5% yakni 1,998 artinya positif. Dimana taraf signifikan α 5% nilai 2,684 > 1,998. Nilai p-value pada kolom sig 0.009 < 0.05 artinya signifikan. Hal ini menjelaskan bahwa Suasana Toko berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli pada Senja Kopi Medan.Nilai diperoleh 6,264 dimana nilai pada alpha 5% yakni 1,998 artinya positif. Dimana taraf signifikan alpha 5% nilai 6,264 > 1,998. Nilai p-value pada kolom sig 0.000 < 0.05 artinya signifikan. Hal ini menjelaskan bahwa Citra Toko berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli pada Senja Kopi Medan. Nilai > diperoleh 46,092 > 3,15 artinya positif. Sementara nilai p-value diperoleh pada kolom sig 0.000 < 0.05 artinya signifikan. Dengan demikian bisa disimpulkan bahwa suasana toko dan citra toko secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pada Senja Kopi Medan.Berdasarkan perhitungan koefisien determinasi, dapat dilihat nilai Adjusted R Square yang diperoleh sebesar 0,589. Angka tersebut menunjukan bahwa sebesar 58,9%. Minat Beli (variabel terikat) dapat dijelaskan oleh variabel faktor Suasana Toko dan Citra Toko. Sisanya sebesar 41,1% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini (Harga dan Kualitas Layanan). This study aims to determine "The Influence of Store Atmosphere and Store Image Against Purchase Intention at Senja Kopi Medan". The type of data in this study is associative, which is a study that asks about the relationship between two variables. The population in this study were all customers totaling 64 people. The data collection technique was in the form of distributing questionnaires to all customers. The t-count value is 2.684 where the t-table value at alpha 5% is 1.998 which means positive. Where the significant level is alpha 5%, the value of tcount is 2.684> t table is 1.998. The p-value in the sig column 0.009 <0.05 means that it is significant. This explains that Shop Atmosphere has a positive and significant effect on Buying Interest at Dusk Coffee Medan. The t-count value is 6.264, where the t-table value at alpha 5% is 1.998 which means positive. Where the significant level is alpha 5%, the value of tcount is 6.264> ttable is 1.998. The p-value in the sig column 0.000 <0.05 means that it is significant. This explains that Store Image has a positive and significant effect on Buying Interest at Senja Kopi Medan. Value F_count> F table obtained 46.092> 3.15 means positive. While the p-value is obtained in the sig column 0.000 <0.05, which means it is significant. Thus it can be concluded that the shop atmosphere and shop image simultaneously have a positive and significant effect on buying interest at Senja Kopi Medan. Based on the calculation of the coefficient of determination, it can be seen that the Adjusted R Square value obtained is 0.589. This figure shows that of 58.9%. Purchase interest (dependent variable) can be explained by the variable factors such as Shop Atmosphere and Shop Image. The remaining 41.1% is influenced by other factors that are not explained in this study (Price and Quality of Service).