Pengaruh Persepsi Konsumen dan Strategi Pemasaran Terhadap Peningkatan Penjualan Produk Kokita (Studi Kasus PT. Distriversa Buanamas Medan)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Persepsi Konsumen dan Strategi Pemasaran Terhadap Peningkatan Penjualan Kokita di Medan. Metode penelitian yang dilakukan adalah penelitian asosiatif, dimana variabel diukur dengan skala likert. Metode pengumpulan data dilakukan dengan wawancara (intervieaw), dengan daftar pertanyaan (questionnaire) dan studi dokumentasi. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh Konsumen produk Kokita di Kota Medan medan yang berjumlah 126 orang. Penarikan sampel dengan metode sampling jenuh atau lebih dikenal dengan istilah sensus. Dalam penelitian ini jumlah populasi relatif kecil yaitu sebanyak 126 orang. Pengolahan data menggunakan perangkat lunak SPSS versi 23, dengan analisis deskriptif dan pengujian hipotesis analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) secara parsial variabel Persepsi Konsumen mempengaruhi Peningkatan Penjualan Kokita di Medan..(2) secara parsial variabel Strategi Pemasaran mempengaruhi Strategi Pemasaran Kokita di Medan..(3) secara simultan terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara variabel Persepsi Konsumen dan Strategi Pemasaran mempengaruhi Peningkatan Penjualan Kokita di Medan. The purpose of this study was to investigate and analyze the Effect of Consumer Perception and Marketing Strategies on Increasing Sales of Kokita in Medan. The research method used is associative research, where variables are measured on a Likert scale. The method of data collection is done by interview (interview), with a list of questions (questionnaire) and study documentation. The population in this study were all consumers of Kokita products in Medan city, which totaled 126 people. Sampling with saturated sampling method or better known as the census. In this study the total population is relatively small as many as 126 people. Data processing using SPSS software version 23, with descriptive analysis and hypothesis testing multiple regression analysis. The results showed that: (1) partially Consumer Perception variables influenced Increased Sales of Kokita in Medan. (2) partially the Marketing Strategy variables affected the Marketing Strategies of Kokita in Medan. (3) simultaneously there were positive and significant influences between variables Consumer Perception and Marketing Strategies influence Increased Sales of Kokita in Medan.