Pengaruh Persepsi Konsumen dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Bumbu Masak Kokita (Studi Kasus Pada PT. DBM Medan)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk Mengetahui “Pengaruh Persepsi Konsumen Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Bumbu Masak Kokita (Studi Kasus Pada PT.DBM Medan)” Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen bumbu masak Kokita yang berjumlah 91 konsumen dengan menggunakan sampel jenuh, maka seluruh populasi dijadikan penelitian sebanyak 91 responden. Berdasarkan hasil uji hipotesis (uji t) dimana taraf signifikan α 5% nilai thitung 1.951 < ttable 1.999 dan nilai p-value pada kolom sig. 0.004 < 0.05 artinya signifikan hal ini menjelaskan bahwa persepsi konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dan variabel harga nilai thitung 4.651 > ttable 1.999 dan nilai p-value pada kolom sig. 0,000 < 0.05 bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. This study aims to determine "The Influence of Consumer Perceptions and Prices on Purchase Decisions for Kokita Cooking Seasoning (Case Study at PT. DBM Medan)" The type of research used is associative quantitative research. The population in this study were consumers of Kokita's cooking spices, which amounted to 91 consumers using saturated samples, so the entire population was used as research as many as 91 respondents. Based on the results of the hypothesis test (t test) where the significance level is 5%, the tcount 1.951 < ttable 1.999 and the p-value in the sig column. 0.004 <0.05 means significant, this explains that consumer perceptions have a positive and significant effect on purchasing decisions. And the price variable tcount 4.651 > ttable 1.999 and the p-value in the sig column. 0.000 < 0.05 that the price has a positive and significant effect on purchasing decisions.