“Pengaruh Gaya Hidup Dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Tas Charles And Keith (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Angkatan 2017 Universitas Medan Area)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk Mengetahui “Pengaruh Gaya Hidup dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Tas Charles & Keith (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Angkatan 2017 Universitas Medan Area” Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen tas Charles & Keith yang berjumlah 70 konsumen dengan menggunakan sampel jenuh, maka seluruh populasi dijadikan penelitian sebanyak 70 responden. Berdasarkan hasil uji hipotesis (uji t) dimana taraf signifikan α 5% nilai thitung 1.523 < ttable 1.666 dan nilai p-value pada kolom sig. 0.133 < 0.05 artinya tidak signifikan hal ini menjelaskan bahwa variabel gaya hidup tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dan variabel variasi produk nilai thitung 4.371> ttable 1.666 dan nilai p-value pada kolom sig. 0,000 < 0.05 bahwa variasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. This study aims to determine "The Influence of Lifestyle and Product Variations on the Purchase Decision of Charles & Keith Bags (Case Study of Students of the Faculty of Social and Political Sciences Class of 2017 Universitas Medan Area" The type of research used is quantitative associative research. The population in this study is consumers. Charles & Keith bag which amounted to 70 consumers using a saturated sample, the entire population was used as a study of 70 respondents.Based on the results of hypothesis testing (t test) where the significance level 5% tcount value 1,523 < ttable 1,666 and p-value in the sig column 0.133 < 0.05 means that it is not significant, this explains that the lifestyle variable has no positive and significant effect on purchasing decisions, and the product variation variable tcount 4.371> ttable 1.666 and the p-value in the column sig. 0.000 <0.05 that product variations have a positive effect and significant to purchasing decisions.