Pengaruh Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja UKM Kerupuk Udang di Aek Kanopan (Studi Pada Usaha Kerupuk Udang)

Abstract

Strategi kewirausahaan mencakup setiap upaya dan usaha untuk mencapai kesesuaian antara perusahaan dengan lingkungannya dalam rangka mencapai solusi atas masalah yang dihadapi perusahaan.Bagaimana bisnis perusahaan dapat berjalan dengan baik di tengah lingkungan yang penuh dengan kompetitif atas dasar perspektif produk, harga, promosi, dan distribusi untuk melayani pasar. Indonesia merupakan negara agraris yang banyak ditanami tanaman hias. Karena negara yang agraris ini memungkinkan banyak orang yang memanfaatkan peluang ini untuk memiliki usaha di bidang agroindustri yang berfokus pada florikultura. Perusahaan kerupuk udang sebagai termasuk salah satu industri utama pemberi kepuasan masyarakat ketika mengadakan acara besar. Di Kota Aek Kanopan medan sumatera utara banyak ditemukan perusahaan kerupuk udang. Apabila bisnis ini tidak dikelola dengan baik, maka perusahaan tidak akan bisa mampu bertahan di tengah persaingan. Penelitian ini bersifat asosiatif dengan pendekatan kuantitatif yang bertujuan untuk menguji hipotesa dan menganalisis pengaruh strategi pemasaran dan bauran pemasaran terhadap keputusan penggunaan kerupuk udang. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dari pengkuantifikasian skala Likert. Dari populasi sebanyak 133 orang diperoleh sebanyak 100 pelanggan yang dijadikan sebagai responden penelitian dengan menggunakan slovin dengan tingkat error 5%. Metode pengumpulan data dengan cara pembagian kuesioner sebanyak 18 pertanyaan, wawacara dengan beberapa pertanyaan dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa; (1) Strategi kewirausahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan penggunaan kerupuk udang pada UKM di aek kanopan, (2) Bauran Kewirausahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan penggunaan kerupuk udang pada UKM di aek kanopan, dan (3) Strategi Kewirausahaan dan bauran Kewirausahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan penggunaan Kerupuk Udang Di Aek Kanopan. Marketing strategy includes every effort and effort to achieve conformity between the company and its environment in order to achieve solutions to problems faced by the company. How can the company's business run well in an environment full of competition on the basis of product, price, promotion, and distribution perspectives for? serving the market. Indonesia is an agricultural country that is planted with a lot of ornamental plants. Because this agricultural country allows many people to take advantage of this opportunity to have a business in the agro-industry that focuses on floriculture. Flower board companies are one of the main industries that provide public satisfaction when holding large events. In Medan, there are many flower board companies. If this business is not managed properly, the company will not be able to survive in the midst of competition.This research is associative with a quantitative approach which aims to test hypotheses and analyze the effect of marketing strategies and marketing mix on decisions to use flower boards. This type of research is quantitative from the Likert scale quantification. From a population of 133 people, 100 customers were selected as research respondents using Slovin with an error rate of 5%. Methods of data collection by distributing questionnaires of 18 questions, interviews with several questions and documentation. The results showed that; (1) The marketing strategy has a positive and significant effect on the decision to use flower boards on the Fadhilah Florist, (2) The marketing mix has a positive and significant effect on the decision to use flower boards on the Fadhilah Florist, and (3) The marketing strategy and marketing mix have a positive and significant effect on the decision to use a flower board at Fadhilah Florist