Pengaruh Atmosfer Toko dan Daya Tarik Promosi Terhadap Minat Beli Ulang Produk Pada Siomay Batagor Bang Tony di Kecamatan Labuhan Deli

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh dari Atmosfer Toko Dan Daya Tarik Promosi Terhadap Minat Beli Ulang Produk Pada Siomay Batagor Bang Tony Di Kecamatan Labuhan Deli. Jenis penelitian yang dilakukan adalah penelitian Kuantitatif Asosiatif, dimana variabel diukur dengan skala likert. Metode pengumpulan data dilakukan dengan wawancara (interview). Dengan daftar pertanyaan (questionnaire) dan studi dokumentasi. Populasi didalam penelitian ini adalah para konsumen yang pernah membeli Produk Siomay Batagor Bang Tony Di Kecamatan Labuhan Deli. Data yang diambil yaitu pada bulan Oktober 2021 sebanyak 300 konsumen dan dengan menggunakan teknik rumus slovin dengan tingkat signifikan 0,1. Maka, sampel pada penelitian ini sebanyak 75 orang konsumen. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Atmosfer Toko Dan Daya Tarik Promosi memiliki pengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap Minat Beli Ulang Produk dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan nilai Fhitung adalah 66,254 > Ftabel 3,124. Nilai koefisien determinasi adalah 63,8 %. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa : (1) Atmosfer toko berpengaruh positif terhadap minat beli ulang. (2) daya tarik promosi berpengaruh positif terhapat minat beli ulang. (3) atmosfer toko dan daya tarik promosi berpengaruh positif terhadap minat beli ulang. The purpose of this study was to determine how the influence of store atmosphere and promotional attractiveness on product repurchase intention at Siomay Batagor Bang Tony in Labuhan Deli District. This type of research is quantitative associative research, where the variables are measured using a Likert scale. The method of data collection is done by interview (interview). With a list of questions (questionnaire) and study documentation. The population in this study are consumers who have bought Siomay Batagor Bang Tony products in Labuhan Deli District. The data taken is in October 2021 as many as 300 consumers and using the slovin formula technique with a significant level of 0.1. So, the sample in this study were 75 consumers. The results of this study indicate that the Store Atmosphere and Promotional Attractiveness have a simultaneous positive and significant effect on Product Repurchase Interest with a significance value of 0.000 <0.05 and the Fcount value is 66.254 > Ftable 3.124. The value of the coefficient of determination is 63,8%. The result of this study indicate that : (1) store atmosphere has a positive effect on repurchase interest. (2) promotional attractiveness has a positive effect on repurchase interest. (3) store atmosphere and promotional attractiveness has a positive effect on repurchase interest.