Pengaruh Social Media Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Produk Skincare MS Glow Pada Generasi Milenial di Lubuk Pakam

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media marketing dan brand awareness terhadap minat beli produk skincare MS Glow pada generasi milenial di Lubuk Pakam, studi kasus toko kecantikan Israhayu di Lubuk Pakam. Variabel independen yang digunakan dalam penelitian ini adalah social media marketing dan brand awareness, sedangkan variabel dependen penelitian ini adalah minat beli. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli produk skincare MS Glow pada toko kecantikan Israhayu dengan penarikan sampel menggunakan rumus slovin yang sebanyak 92 responden, sampel dalam penelitian ini menggunakan metode cluster random sampling. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner dengan pendekatan kuantitatif. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis statistik deskriptif dan analisis regresi berganda, kemudian pengujian hipotesis menggunakan SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial social media marketing berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli, dan brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Nilai R Square (R2) sebesar 0,807 menunjukkan bahwa besarnya pengaruh social media marketing dan brand awareness terhadap minat beli sebesar 80,7% sedangkan sisanya 19,3% dijelaskan oleh variabel lain diluar dua variabel diatas. This study aims to determine the effect of Social Media Marketing and Brand Awareness on the interest in buying MS Glow skincare products in the millennial generation in Lubuk Pakam, a case study of the Israhayu beauty shop in Lubuk Pakam. The independent variables used in this research are Social Media Marketing and Brand Awareness, while the dependent variable of this research is buying interest. The population used in this study were consumers who had bought MS Glow skincare products at the Israhayu beauty shop with 92 respondents using the Slovin formula for sampling, the sample in this study used the cluster random sampling method. Data collection techniques in this study used a questionnaire with a quantitative approach. The data analysis technique used was descriptive statistical analysis and multiple regression analysis, then hypothesis testing using SPSS 25. The results showed that partially Social Media Marketing had a significant positive effect on buying interest, and Brand Awareness had a positive and significant effect on buying interest. The value of R Square (R2) of 0.807 indicates that the magnitude of the influence of Social Media Marketing and Brand Awareness on buying interest is 80.7% while the remaining 19.3% is explained by other variables outside the two variables above.