Pengaruh Social Media Marketing dan Brand Trust Terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Body Lotion Scarlett pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Katolik Santo Thomas Medan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media marketing dan brand trust mempunyai pengaruh terhadap minat beli body lotion Scarlett. Populasi yang digunakan pada penelitin ini adalah mahasiswi fakultas ekonomi stambuk 2018 – 2020 Universitas Katolik Santo Thomas Medan. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 84 responden dengan menggunakan sampling tertentu dalam pengambilannya. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan analisis model statistic terdiri dari uji validitas, uji realibilitas, uji asumsi klasik, regresi linier berganda, uji f, uji t, dan koefesien determinasi (R2) dengan menggunakan software SPSS (Statistic Product Service Solution) for windows. Data penelitian bersumber dari data dan kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel dependent (social media marketing dan brand trust) secara simultan berpengaruh terhadap minat beli. Dengan pengujian f diperoleh nilai fhitung > ftabel (57,558 > 3,11). Dan untuk hubungan antar variabel dependent social media marketing diperoleh nilai thitung > ttabel (0,128 > 2,001) dengan tingkat signifikansi 0,899 < 0,1 dengan variabel brand trust diperoleh nilai thitung > ttabel (7,141 > 2.011) dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,1 sehingga dapat disimpulakan social media marketing secara parsial tidak berpengaruh terhadap minat beli tetapi brand trust secara parsial dan signifikan berpengaruh terhadap minat beli produk body lotion scarlett pada mahasiswi Fakultas Ekonomi stambuk 2018 – 2020 Universitas Katolik Santo Thomas Medan. This study aims to determine the influence of social media marketing and brand trust have an influence on buying interest in Scarlett body lotion. The population used in this study were students of the economics faculty of Stambuk 2018 – 2020, Santo Thomas Catholic University Medan. This study used a sample of 84 respondents by using certain sampling in the retrieval. Hypothesis testing in this study using statistical model analysis consisting of validity test, reliability test, classical assumption test, multiple linear regression, f test, t test, and coefficient of determination (R2) using SPSS software (Statistic Product Service Solution) for windows. Research data sourced from data and questionnaires. The results showed that the dependent variable (social media marketing and brand trust) simultaneously affected buying interest. By testing f, the value of fcount > ftable (57.558 > 3.11). And for the relationship between the dependent variable social media marketing, the value of tcount > ttable (0.128 > 2.001) with a significance level of 0.899 < 0.1 with the brand trust variable obtained a value of tcount > ttable (7.141 > 2.011) with a significance level of 0.000 < 0.1 so It can be concluded that social media marketing partially has no effect on buying interest, but brand trust partially and significantly affects buying interest in Scarlett Body Lotion products in Stambuk Economics Faculty students 2018 – 2020, Santo Thomas Catholic University.