Pengaruh Advertising dan Store Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian pada Dialog Coffee Deli Serdang

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Advertising dan Store Atmosphere mempunyai pengaruh terhadap Keputusan Pembelian di Dialog Coffe Deli Serdang. Populasi yang digunakan pada penelitian ini adalah seluruh pelanggan Dialog Coffe. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 95 responden, dengan menggunakan accidental sampling sebagai teknik pengambilannya. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan analisis model statistik yang terdiri dari uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi liniear berganda, uji F, uji t, dan koefisien determinasi (R2) dengan menggunakan software SPSS 25.00 (Statistic Product and Services Solution) for windows. Data penelitian bersumber dari data primer dan proses pengumpulan data dan menggunakan kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan antara variabel independen yaitu Advertising dan Store Atmosphere terhadap variabel dependen yaitu Keputusan Pembelian. Variabel Advertising diperoleh nilai t adalah thitung > ttabel (7,262 > 1,986), dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000< 0,05 dan untuk variabel Store Atmosphere diperoleh nilai t thitung > ttabel (3,351>1,986) dengan tingkat signifikansi 0,001<0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa Advertising dan Store Atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Pada Dialog Coffee. Dan uji F diperoleh nilai fhitung> ftabel (82,758 > 2,36) dengan tingkat signifikasi 0,000 < 005 sehingga dapat disimpulkan Advertising (X1) dan Store Atmosphere (X2) secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) Pada Dialog Coffee. This study aims to determine whether Advertising and Store Atmosphere have an influence on Purchase Decisions at Dialog Coffee Deli Serdang. The population used in this study were all customers of Dialog Coffee. This study used a sample of 95 respondents, using accidental sampling as a sampling technique. Hypothesis testing in this study uses statistical model analysis consisting of validity test, reliability test, classical assumption test, multiple linear regression, F test, t test, and coefficient of determination (R2) using SPSS 25.00 software (Statistical Product and Services Solution). for windows. Research data sourced from primary data and the process of collecting data and using a questionnaire.The results showed that there was a relationship between the independent variable, namely Advertising and Store Atmosphere, on the dependent variable, namely Purchase Decision. The Advertising variable, the value of t is tcount > ttable (7.262 > 1.986), with a significance level of 0.000 < 0.05 and for the Store Atmosphere variable, the value of t tcount > ttable (3.351> 1.986) with a significance level of 0.001 < 0.05 can be obtained. concluded that Advertising and Store Atmosphere have a positive and significant impact on Purchase Decisions at Dialog Coffe. And the F test obtained fcount > ftable (82.758 > 2.36) with a significance level of 0.000 < 005 so it can be concluded that Advertising (X1) and Store Atmosphere (X2) simultaneously have a positive and significant effect on Purchase Decisions (Y) at Dialog Coffee.