Pengaruh Kemudahan Penggunaan dan Kenikmatan Berbelanja, Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus pada Masyarakat Pengguna Aplikasi Tokopedia di Kelurahan Rengas Pulau, Medan Marelan)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kemudahan dan kenikmatan berbelanja, terhadap Minat beli konsumen (studi kasus pada masyarakat pengguna aplikasi tokopedia di kelurahan rengas pulau, medan marelan.Metode penelitian yang dilakukan adalah penelitian kuantitatif, dimana variabel diukur dengan skala likert. Metode pengumpulan data dilakukan dengan Angket( Kusioner). Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat pengguna aplikasi Tokopedia di kelurahan rengas pulau, medan marelan yang berjumlah 166 orang. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 62 Responden. Pengolahan data menggunakan perangkat lunak SPSS versi 26. Analisis yang di gunakan adalah Analisis Deskriptif, Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Regresi Linier Berganda, Uji Parsial, Uji Signifikansi Simultan, Uji Asumsi Klasik, Analisis Koefisien Determinasi.Hasil penelitian menunjukan bahwa nilai Adjusted Square (R2 ) sebesar 0,392. Sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel dependen (Minat Beli) dipengaruhi oleh variabel independen (Kemudahan Penggunaan dan kenikmatan berbelanja) sebesar 39,2%. Dan sisanya 60,8% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. hasil uji F (uji simultan) menunjukan nilai F sebesar 18,994 yang lebih besar dari pada F tabel yaitu 3,15. Sehingga secara bersama-sama (simultan) semua variabel independen (Kemudahaan Penggunaan dan kenikmatan berbelanja) berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel dependen (minat beli). The purpose of this study was to determine and analyze the effect of convenience and enjoyment of shopping on consumer buying interest (a case study on the community using the Tokopedia application in the village of Rengas Pulau, Medan Marelan. The research method used is quantitative research, where the variables are measured using a Likert scale. Methods Data collection was carried out using a questionnaire (questionnaire). The population in this study was the community using the Tokopedia application in the village of Rengas Island, Medan Marelan, amounting to 166 people. The sample in this study was 62 respondents. Data processing used SPSS version 26 software. The analysis carried out use is Descriptive Analysis, Validity Test, Reliability Test, Multiple Linear Regression Test, Partial Test, Simultaneous Significance Test, Classical Assumption Test, Coefficient of Determination Analysis.The results show that the Adjusted Square (R2) value is 0.392. So it can be concluded that the dependent variable (Interest Buy) is influenced by the independent variable (Ease of Use and shopping enjoyment) by 39.2%. And the remaining 60.8% is influenced by other variables not examined in this study. The results of the F test (simultaneous test) show the F value of 18.994 which is greater than the F table, which is 3.15. So that together (simultaneously) all independent variables (Ease of Use and shopping enjoyment) have a positive and significant effect on the dependent variable (purchase interest).