Hubungan antara Gaya Hidup Hedonisme dengan Intensi Membeli Jam Tangan Bermerk pada Siswi SMA Negeri 4 Medan

Abstract

Penelitian ini adalah Penelitian Kuantitatif yang bertujuan untuk menguji secara empiris dan mengetahui Hubungan Antara Gaya Hidup Hedonisme dengan Intensi Membeli Jam Tangan Imitasi Pada Siswi SMA Negeri 4 Medan. Penelitian ini melibatkan 30 siswi SMA Negeri 4 Medan dengan teknik Purpossive Sampling. Penelitian ini menggunakan Skala Likert untuk Gaya Hidup Hedonisme dan Intensi Membeli Jam Tangan Imitasi, Skala yang digunakan adalah skala gaya hidup hedonisme yang dikemukakan oleh Wells & Tigert berjumlah 40 aitem dan skala intensi membeli jam tangan imitasi yang dikemukakan oleh Ajzen berjumlah 40 aitem. Teknik analisis dalam penelitian ini adalah teknik Korelasi Product Momment. Hasil analisis diketahui bahwa terdapat hubungan Positif pada Gaya Hidup Hedonisme dengan Intensi Membeli Jam Tangan Imitasi padi Siswi SMA Negeri 4 Medan dimana rxy 0,573 dengan Signifikansi P = 0,00 < 0,05 Hipotesis yang diajukan Diterima. Nilai Koefisien determinan (r2) Penelitian dengan nilai sebesar 0,329. Dapat diartikan bahwa variabel Gaya Hidup Hedonisme mempengaruhi Intensi Membeli Jam Tangan Imitasi sebesar 32,9%. Dari hasil perhitungan Mean Hipotetik dan Mean Empirik diperoleh Gaya Hidup Hedonisme berada pada kategori Rendah dan Intensi Membeli Jam Tangan Imitasi berada pada kategori Sedang. This research is a quantitative research that aims to empirically test and determine the relationship between hedonism lifestyle and intention to buy imitation watches in SMA Negeri 4 Medan students. This study involved 30 students of SMA Negeri 4 Medan with purposive sampling technique. This study uses a Likert Scale for Hedonism Lifestyle and Intentions to Buy Imitation Watches, the scale used is the hedonism lifestyle scale proposed by Wells & Tigert with 40 items and the intention to buy an imitation watch proposed by Ajzen with 40 items. The analysis technique in this research is the Product Moment Correlation technique. The results of the analysis show that there is a positive relationship between the hedonistic lifestyle and the intention to buy an imitation rice watch for students at SMA Negeri 4 Medan, where rxy is 0.573 with a significance of P = 0.00 < 0.05. The proposed hypothesis is accepted. Determinant coefficient value (r2) Research with a value of 0.329. It can be interpreted that the Hedonism Lifestyle variable affects the Intention to Buy Imitation Watches by 32.9%. From the results of the calculation of the Hypothetical Mean and the Empirical Mean, the Hedonism Lifestyle is in the Low category and the Intention to Buy Imitation Watches is in the Medium category.