Pengaruh Public Relation dalam Meningkatkan Brand Image Perusahaan pada Cv Pinter Mend

Abstract

Penelitian ini dilakukan pada CV. Pinter Mend, dengan tujuan penelitian untuk mengetahui pengaruh public relation terhadap brand image yang ada di perusahaan. Populasi adalah karyawan yang bekerja di CV. Pinter Mend sebanyak 67 karyawan, dan pengambilan sampel dengan sampel jenuh sehingga jumlah sampel sebanyak 67 responden. Sumber data terdiri dari data primer dan sekunder, teknik pengumpulan data dengan studi pustaka, survei dan observasi. Teknik analisis data dengan uji kualitas data dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa public relation berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image pada CV Pinter Mend dengan nilai koefisien regresi sebesar 10,117 pada signifikan 0,000. Korelasi antara public relation terhadap brand image pada CV Pinter Mend adalah kuat dengan besarnya persentase pengaruh yang diberikan sebesar 61,2% dan sisanya sebesar 38,8% dapat dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti seperti kualitas produk, pelayanan, harga dan distrbusi. This research was conducted at CV Pinter Mend, with the aim of research to determining the effect of public relations on brand image in the company. The population is employees who work at CV Pinter Mend as many as 67 employees, and sampling with saturated samples so that the number of samples is 67 respondents. Data sources consist of primary and secondary data, data collection techniques with literature study, survey, and observation. Data analysis technique with data quality test and hypothesis testing. The results showed that public relations had a positive and significant effect on the brand image at CV Pinter Mend with a regression coefficient value of 10.117 at a significant 0.000. The correlation between public relations and brand image in CV Pinter Mend is strong with the percentage of influence given being 61.2% and the remaining 38.8% can be explained by other variables not examined such as product quality, service, price, and distribution.