Pengaruh Kemasan Produk Dan Rasa Terhadap Minat Beli Produk Bumbu Masak Kokita PT. Ikapharmindo Di Medan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui “Pengaruh Kemasan Produk dan Rasa terhadap Minat Beli Produk Bumbu Masak Kokita PT. IKAPHARMINDO di medan”. jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif yang dimana tujuannya untuk menyajikan gambaran secara terstruktur, factual dan akurat mengenai fakta, sifat, dan hubungan antara variabel dalam penelitian dan dianalisis lebih lanjut secara statistik kemudian diperoleh suatu kesimpulan. Teknik pengambilan sampel yang digunakan random sampling yang dimana pengambilan populasi dilakukan secara acak tanpa memperhatikan strata yang ada dipopulasi itu. Penelitian ini memiliki populasi sebanyak 135 outlet/reseler dan sampel sebanyak 57 responden. Pengujian hipotesis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linier berganda, uji f, uji t, dan koefisien determinasi (R2). Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan antara variabel bebas dengan variabel terikat ialah kemasaran produk dan rasa terhadap Minat Beli Produk Bumbu Masak Kokita PT. IKAPHARMINDO di Medan. Variabel kemasaran produk diperoleh Nilai t hitung variabel kemasan produk adalah 3,212 dan t tabel bernilai 2.005 sehingga t hitung > t tabel (3,212 > 2.005) dan nilai signifikan (sig) (0.001 < 0.05), dan variabel rasa diperoleh Nilai t hitung adalah 5,979 dan t tabel bernilai 2.005 sehingga thitung > t tabel (3.979 > 2.005) dan nilai signifikan (0.00 < 0.05) sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel kemasaran produk dan rasa berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli bumbu Masak Kokita (Hipotesis kedua diterima). Kemudian uji f diperoleh nilai F hitung sebesar 28.754dengan tingkat signifikan (Sig.) sebesar 0.000a. Jadi F hitung > F tabel (28.754> 3,17) atau signifikansi (Sig.) < 5 % (0.000 < 0.05) artinya bahwa variabel kemasan produk dan rasa berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli bumbu Masak Kokita yang berarti bahwa Ho ditolak Ha diterima. This study aims to determine “The Influence of Product Packaging and Taste on Purchase Interest of Kokita Cooking Seasoning Products PT. IKAPHHARMINDO in Medan". the type of research used is quantitative research which aims to present a structured, factual and accurate description of the facts, nature, and relationships between variables in the study and analyzed further statistically and then obtained a conclusion. The sampling technique used is random sampling where the population is taken randomly without regard to the existing strata in the population. This study has a population of 135 outlets/resellers and a sample of 57 respondents. The hypothesis testing used in this research is validity test, reliability test, classical assumption test, multiple linear regression, f test, t test, and coefficient of determination (R2). Based on the results of the study, it shows that there is a relationship between the independent variable and the dependent variable, namely product marketing and taste on the Purchase Interest of Kokita Cooking Seasoning Products PT. IKAPHHARMINDO in Medan. The product packaging variable is obtained. The t-count value of the product packaging variable is 3.212 and the t-table is worth 2.005 so that the t-count > t-table (3.212 >2.005) and the significant value (sig) (0.001 <0.05), and the taste variable is obtained. The t-count value is 5.979 and t table is 2,005 so that t count > t table (3.979 > 2.005) and significant value (0.00 < 0.05) so it can be concluded that product marketing and taste variables have a positive and significant effect on buying interest in cooking Kokita seasoning (second hypothesis is accepted). Then the f test obtained a calculated F value of 28,754 with a significant level (Sig.) of 0.000a. So F count > F table (28,754 > 3.17) or significance (Sig.) < 5 % (0.000 < 0.05) meaning that product packaging and taste variables have a positive and significant effect on buying interest in Kokita Cooking seasoning, which means that Ho is rejected Ha accepted.