Pengaruh Diferensiasi Produk dan Brand Image terhadap Minat Beli Smartphone Merek Oppo pada Pengunjung Toko Sunrise Cellular Labuhan Batu

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Diferensiasi Produk dan Brand Image terhadap Minat Beli Smartphone OPPO pada pengunjung Toko Sunrice Sellular Labuhan Batu. Variabel indenpenden yang digunakan dalam penelitian ini adalah Diferensiasi Produk dan Brand Image sedangkan variabel dependen penelitian ini adalah minat beli. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli produk smartphone OPPO pada Toko Sunrice Cellular dengan penarikan sampel menggunakan rumus slovin yang sebanyak 60 responden, sampel dalam penelitian ini menggunakan metode cluster random sampling. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner dengan pendekatan kuantitatif. Teknik analisi data yang digunakan adalah analisis statistik deskripsi dan analisis regresi berganda, kemudian pengujian hipotesis menggunakan SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Diferensiasi Produk berpengaruh positif signifikan terhadap Minat Beli, Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli. Nilai R Square ( R2) sebesar 0,886 menunjukkan bahwa besarnya Diferensiasi Produk dan Brand Image terhadap Minat beli sebesar 88,65% sedangkan sisanya 11,4% dijelaskan oleh variabel lain di luar dua variabel di atas. This study aims to determine the effect of Product Differentiation and Brand Image on Interest in Buying OPPO Smartphones on visitors to the Sunrice Cellular Store in Labuhan Batu. The independent variables used in this study are Product Differentiation and Brand Image, while the dependent variable in this study is buying interest. The population used in this study are consumers who have bought OPPO smartphone products at the Sunrice Cellular Store with a sample withdrawal using the slovin formula with as many as 60 respondents, the sample in this study used the cluster random sampling method. Data collection techniques in this study used a questionnaire with a quantitative approach. The data analysis technique used is descriptive statistical analysis and multiple regression analysis, then hypothesis testing using SPSS 25. The results show that partially Product Differentiation has a significant positive effect on Purchase Intention, Brand Image has a positive and significant effect on Purchase Intention. The value of R Square (R2) of 0.886 indicates that the magnitude of Product Differentiation and Brand Image on Purchase Interest is 88.65% while the remaining 11.4% is explained by other variables other than the two variables above.