Pengaruh Iklan Dan Loyalitas Merek Serta Persepsi Kualitas Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Pada Toko Annisa Batik Medan)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk Mengetahui Pengaruh Iklan Dan Loyalitas Merek Serta Persepsi Kualitas Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Pada Toko Annisa Batik Medan). Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen toko Annisa Batik yang berjumlah 113 konsumen dengan menggunakan teknik rumus slovin, maka diketahui jumlah sampel yang akan diteliti sebanyak 88 responden. Pengolahan data dilakukan menggunakan SPSS 21 dengan pengujian hipotesis linear berganda. Berdasarkan hasil uji hipotesis (uji t) nilai thitung 2,648 > ttabel 1,662 dan nilai p-value pada kolom sig. 0,003 < 0.05 artinya signifikan hal ini menjelaskan bahwa variabel iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Dan variabel loyalitas merek nilai thitung 2,505 > ttabel 1,662 dan nilai p-value pada kolom sig. 0,000 < 0.05 artinya signifikan hal ini menjelaskan bahwa variabel loyalitas merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Sedangkan variabel persepsi kualitas nilai thitung 2,266 > ttabel 1,662 dan nilai p-value pada kolom sig. 0,000 < 0.05 hal ini menjelaskan bahwa variabel persepsi kualitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa variabel Iklan Dan Loyalitas Merek Seta Persepsi Kualitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen pada toko Annisa Batik. Berdasarkan uji simultan (f) memiliki nilai fhitung > ftabel di peroleh 9.763 > 2,71 sementara pada kolom sig 0,000 < 0,05. Dan nilai Adjusted R Square yang diperoleh sebesar 0,732. Angka tersebut menunjukkan bahwa sebesar 73,2%. Minat beli (variabel terikat) dapat dijelaskan oleh iklan dan loyalitas merek serta persepsi kualitas. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa Iklan Dan Loyalitas Merek Serta Persepsi Kualitas secara simultan berpengaruh terhadap minat beli konsumen pada toko Annisa Batik. This study aims to determine The Effect of Advertising And Brand Loyalty and Quality Perceptions on Consumer Purchase Interest (Case Study at Annisa Batik Medan Store). The type of research used is associative research. The population in this study were consumers of the Annisa Batik store, totaling 113 consumers using the slovin formula technique, it is known that the number of samples to be studied was 88 respondents. Data processing was carried out using SPSS 21 with multiple linear hypothesis testing. Based on the results of hypothesis testing (t test) the tcount value is 2,648 > ttable 1,662 and the p-value is in the sig column. 0.003 <0.05 means significant, this explains that the advertising variable has a positive and significant effect on buying interest. And the brand loyalty variable tcount 2,505 > ttable 1,662 and the p-value in the sig column. 0.000 <0.05 means significant, this explains that the variable brand loyalty has a positive and significant effect on buying interest. While the perceived quality variable tcount 2,266 > ttable 1,662 and the p-value in the sig column. 0.000 <0.05, this explains that the perceived quality variable has a positive and significant effect on buying interest. Thus, it can be concluded that the variables of advertising and brand loyalty and perceived quality have a positive and significant effect on consumer buying interest at the Annisa Batik store. Based on the simultaneous test (f) having a value of fcount > ftable, it was obtained 9.763 > 2.71 while in the sig column 0.000 <0.05. And the Adjusted R Square value obtained was 0.732. This figure shows that it is 73.2%. Purchase intention (the dependent variable) can be explained by advertising and brand loyalty and perceived quality. Thus, it can be concluded that advertising and brand loyalty and perceived quality simultaneously affect consumer buying interest at the Annisa Batik store.