Pengaruh Fashion Involvement Dan Hedonic Shopping Motivation Terhadap Impulsive Buying Produk Fashion Di E-Commerce (Studi Pada : Konsumen Shopee Di Kecamatan Medan Baru)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh fashion involvement dan hedonic shopping motivation terhadap impulse buying produk fashion konsumen shopee di Kecamatan Medan Baru. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitan asosiatif. Populasi dalam penilitian ini adalah konsumen shopee di Kecamatan Medan Baru dengan jumlah sampel sebanyak 80 responden menggunakan rumus slovin. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini dilakukan dengan penyebaran kuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis linear berganda, uji parsial (uji t), uji simultan (uji F) dan koefisien determinasi. Hasil penelitian Fashion Involvement berpengaruh positif terhadap Impulse Buying secara parsial dengan hasil nilai thitung untuk variabel fashion involvement adalah 2,287> nilai tTabel 1,993 dan hasil nilai α 0,025 < 0,05. Hedonic Shopping Motivation berpengaruh positf terhadap Impulse Buying secara parsial dengan hasil nilai thitung untuk variabel hedonic shopping motivation adalah 3,328 > nilai tTabel 1,993 dan hasil nilai α 0,001 < 0,05. Fashion Involvement dan Hedonic Shopping Motivation berpengaruh positif terhadap Impulse Buying secara simultan dengan hasil nilai F hitung sebesar 21,318 > 3,12 (F tabel) dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. This study aims to determine the effect of fashion involvement and hedonic shopping motivation on impulse buying of shopee consumer fashion products in Medan Baru District. The type of research used in this research is associative research. The population in this research is shopee consumers in Medan Baru District with a total sample of 80 respondents using the slovin formula. The data collection technique used in this study was done by distributing questionnaires. The analysis technique used is multiple linear analysis, partial test (t test), simultaneous test (F test) and coefficient of determination. The results of Fashion Involvement research have a positive effect on Impulse Buying partially with the result of the t_count value for the fashion involvement variable is 2.287> the t_Table value is 1.993 and the result is the value of 0.025 <0.05. Hedonic Shopping Motivation has a positive effect on Impulse Buying partially with the result of the t_count value for the hedonic shopping motivation variable is 3.328 > the t_Table value of 1.993 and the result value of 0.001 < 0.05. Fashion Involvement and Hedonic Shopping Motivation have a positive effect on Impulse Buying simultaneously with the calculated F value of 21.318 > 3.12 (F table) with a significance level of 0.000 < 0.05.