Strategi Promosi Cagar Budaya di Daerah Kesawan Kota Medan oleh Kantor Dinas Kebudayaan Kota Medan

Abstract

Cagar budaya daerah Kesawan adalah warisan budaya yang perlu dilestarikan keberadaannya karena memiliki nilai yang sangat penting. Pelestarian cagar budaya dapat dilakukan dengan cara mempromosikannya dengan harapan terjadinya sebuah perubahan pengetahuan masyarakat tentang arti penting keberadaan cagar budaya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi promosi dan bentuk promosi serta hambatan Dinas Kebudayaan Kota Medan dalam mempromosikan cagar budaya daerah Kesawan. Hal yang menjadi permasalahan dalam penelitian ini adalah banyaknya masyarakat Kota Medan yang tidak mengetahui cagar budaya yang ada di daerah Kesawan dan nilai-nilai yang terkandung dalam cagar budaya. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil dari penelitian ini adalah Dinas Kebudayaan Kota Medan sudah cukup baik dalam mempromosikan cagar budaya daerah Kesawan dengan menggunakan strategi promosi Lupiyoadi yaitu menentukan sasaran promosi yaitu masyarakat Kota Medan dan luar Kota Medan, merancang pesan yaitu berdasarkan media promosi yang digunakan dan pemilihan media promosi yaitu media cetak, media online, dan media sosial. Bentuk promosi yang digunakan menggunakan bauran promosi oleh Tjiptono, yang mencakup personal selling yaitu dengan promosi secara langsung, mass selling yaitu dengan billboard, buku ajar, booklet, dan public relation dengan Instagram, situs web dan melakukan kegiatan study banding. Adapun hambatannya adalah waktu dalam mempromosikan cagar budaya dan perluasan media promosi. The cultural heritage of the Kesawan area is a cultural heritage that needs to be preserved because it has a very important value. Preservation of cultural heritage can be done by promoting it in the hope of a change in public knowledge about the importance of the existence of cultural heritage. The purpose of this study was to determine the promotion strategy and forms of promotion as well as the obstacles of the Medan City Cultural Office in promoting the Kesawan cultural heritage. The problem in this research is the number of people in Medan City who do not know the cultural heritage in the Kesawan area and the values contained in the cultural heritage. The research method used in this study is a qualitative descriptive method. The data collection technique used in this research is to use observation, interviews, and documentation. The results of this study are the Medan City Culture Service is quite good at promoting the Kesawan cultural heritage by using the Lupiyoadi promotion strategy, namely determining the promotion target, namely the people of Medan City and outside Medan City, designing messages that are based on the promotional media used and the selection of promotional media, namely media print, online media, and social media. The form of promotion used is using a promotional mix by Tjiptono, which includes personal selling, namely direct promotion, mass selling, namely billboards, textbooks, booklets, and public relations with Instagram, websites and conducting comparative study activities. The obstacles are time in promoting cultural heritage and the expansion of promotional media.