Pengaruh Gaya Hidup Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Milky Way Medan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: Pengaruh Gaya Hidup dan Kualitas Porduk berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Milky Way. Penelitian ini dikategorikan sebagai penelitian kuantitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner (angket). Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat pelanggan Milky Way Medan di Jl. Setia Budi No.102, Tj. Sari, Kec. Medan Selayang, Kota Medan, Sumatera Utara 20132, Jl. Syailendra No.40-42, Petisah Hulu, Kec. Medan Baru, Kota Medan, Sumatera Utara 20152 , dan Jl. Harmonika, Titi Rantai, Kec. Medan Baru, Kota Medan, Sumatera Utara 20157. dengan sampel sebanyak 348 responden. Pengolahan data menggunakan perangkat lunak SPSS versi 26. Analisis yang di gunakan adalah Analisis Deskriptif, Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Asumsi Klasik, Uji Multikolinieritas, R Linier Berganda, Uji Parsial, Uji Signifikansi Simultan, Analisis Koefisien Deterrminasi. This study aims to determine: the influence of Lifestyle and Product Quality affect the Milky Way Purchase Decision. This research is categorized as quantitative research. Data collection techniques using a questionnaire (questionnaire). The population in this study is the community of Milky Way Medan customers on Jl. Setia Budi No. 102, Tj. Sari, district. Medan Selayang, Medan City, North Sumatra 20132, Jl. Syailendra No.40-42, Petisah Hulu, Medan Baru District, Medan City, North Sumatra 20152, and Jl. Harmonica, Titi Chain, Kec. Medan Baru, Medan City, North Sumatra 20157. with a sample of 348 respondents. Data processing using SPSS version 26 software. The analysis used is Descriptive Analysis, Validity Test, Reliability Test, Classical Assumption Test, Multicollinearity Test, Multiple Linear R, Partial Test, Simultaneous Significance Test, Coefficient of Determination Analysis.