Pengaruh Social Media Marketing dan Store Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian pada Coffee Dante 2 Medan

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh social media marketing terhadap keputusan pembelian, untuk mengetahui pengaruh store atmosphere terhadap keputusan pembelian, untuk mengetahui pengaruh social media marketing dan store atmosphere terhadap keputusan pembelian pada Coffee Dante 2 Medan. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan yang melakukan berkunjung Coffee Dante 2 kurang lebih sebanyak 500 jumlah pelanggan, dimana pengambilan sampel sebanyak 83 orang yang dilakukan dengan rumus slovin. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini dilakukan dengan penyebaran kuesioner. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda, uji parsial (Uji t), uji signifikasi simultan (Uji F) dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif social media marketing terhadap keputusan pembelian, terdapat pengaruh positif store atmosphere terhadap keputusan pembelian dan pengujian yang dilakukan secara simultan menunjukkan bahwa variabel social media marketing dan store atmosphere berpengaruh terhadap keputusan pembelian. The purpose of this study was to determine the effect of Social Media Marketing on Purchase Decisions, to determine the effect of Store Atmosphere on Purchase Decisions, to determine the effect of Social Media Marketing and Store Atmosphere on Purchase Decisions at Coffee Dante 2 Medan. The population in this study were customers who visited Cafe Dante 2 approximately 500 customers, where the sampling was 83 people using the slovin formula. The data collection technique used in this study was done by distributing questionnaires. The analysis technique used in this research is multiple linear regression, partial test (t test), simultaneous significance test (F test) and coefficient of determination. The results showed that there was a positive influence of social media marketing on purchasing decisions, there was a positive influence of store atmosphere on purchasing decisions and tests carried out simultaneously showed that the variables of Social Media Marketing and Store Atmosphere had an effect on purchasing decisions.