Pengaruh Kualitas Siaran, Promosi, dan Penetapan Harga terhadap Penggunaan Iklan di RRI Sibolga

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas siaran, promosi, dan penetapan harga terhadap penggunaan iklan di RRI Sibolga. Metode penelitian yang dilakukan adalah penelitian asosiatif dengan jenis data primer berupa kuesioner dan pengumpulan data dilakukan dengan membagikan kuesioner kepada seluruh responden penelitian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial kualitas siaran berpengaruh positif signifikan terhadap penggunaan iklan di Radio Republik Indonesia (RRI) Sibolga. Secara parsial promosi berpengaruh positif signifikan terhadap penggunaan iklan di Radio Republik Indonesia (RRI) Sibolga. Secara parsial penetapan harga berpengaruh positif signifikan terhadap penggunaan iklan di Radio Republik Indonesia (RRI) Sibolga. Secara simultan kualitas siaran, promosi, dan penetapan harga berpengaruh positif signifikan terhadap penggunaan iklan di Radio Republik Indonesia (RRI) Sibolga. The purpose of this study was to determine the effect of broadcast quality, promotion, and pricing on the use of advertising at RRI Sibolga. The research method used is associative research with primary data type in the form of questionnaires and data collection is done by distributing questionnaires to all research respondents. The results of this study indicate that partially broadcast quality has a significant positive effect on the use of advertising on Radio Republik Indonesia (RRI) Sibolga. Partially, promotion has a significant positive effect on the use of advertising on Radio Republik Indonesia (RRI) Sibolga. Partially, pricing has a significant positive effect on the use of advertising on Radio Republik Indonesia (RRI) Sibolga. Simultaneously broadcast quality, promotion, and pricing have a significant positive effect on the use of advertising on Radio Republik Indonesia (RRI) Sibolga.