Analisis Pengaruh Label Halal, Citra Merek dan Online Costumer Review Terhadap Minat Beli Kosmetik Merek (Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Sumatera utara Fakultas Fisipol)

Abstract

Penelitian ini bertujuanmuntuk menguji secara empiris pengaruh labelkhalal, citra merek dan Online Customer Riview terhadap minat beli kosmetik merek Sariayu pada mahasiswa Universitas Sumatera Utara Fakultas Fispol. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena banyaknya mahasiswa yang memperhatikan halal atau tidaknya suatu produk untuk digunakan dan masih kurang menyadari bahwa banyak produk lokal halal yang bisa untuk digunakanksalah satunya merek Sariayu. Menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif, penelitian ini menguji korelasi antara beberapa variabel melalui sumber data primer dan sekunder. Studi ini memiliki ukuran sampel 100 responden, dan bantuan program SPSS 2022 dalam analisis data. Analisis data menggunakan berbagai teknik, antara lain uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, uji statistik, uji hipotesis, dan analisis regresi linier berganda. Uji-t dilakukan terhadap hipotesis, dan hasilnya menunjukkan bahwa variabel label halal memiliki nilai tingkat signifikan 0,001, yang lebih rendah dari nilai Probabilitas penelitian 0,05. Diamati bahwa variabel label halal memiliki dampak positif dan signifikan secara parsial terhadap minat beli. Pada variabelmvariabel citra mereklmemiliki nilai signifikan sebesar 0,005 lebih kecil dibandingkan dengan nilai Probabilitas penelitianlsebesar 0,05 berdasarkan nilai tersebut maka variabel citra merek secara parsial berpengaruh secara positif dan siginifikan terhadap minat beli, dan variabel Online Customer Riviewmemilikiknilaiotingkat signifikan sebesar 0,013 lebih kecil dibandingkanldengan nilai Probabilitas penelitian sebesar 0,05 berdasarkan nilai tersebut makahvariabel citra merek secara parsialpberpengaruh secarappositif dan siginifikan terhadap minat beli. This study aims to empirically examine the effect of the halal label, brand image and online customer review on the intention to buy Sariayu brand cosmetics among students of the University of North Sumatra, Faculty of Social and Political Sciences. This research is motivated by the phenomenon of the large number of students who pay attention to whether or not a product is halal to use and are still not aware that many local halal products can be used, one of which is the Sariayu brand. This type of research is associative quantitative research that is asking the relationships between two or more variables. Sources of data come from primary data and secondary data, the sample in this study was 100 respondents, the data was analyzed using the SPSS 2022 program. The data analysis technique used was multiple linear regression analysis, classical assumption test, statistical test, validity and reliability test and Hypothesis testing. Based on the results of the T test on hypothesis testing with the result that the halal label variable has a significant level value of 0.001 which is smaller than the research probability value of 0.05 based on this value, the halal label variable partially has a positive and significant effect on purchase intention. The brand image variable has a significant value of 0.005, which is smaller than the research probability value of 0.05. Based on this value, the brand image variable partially has a positive and significant effect on purchase intention, and the Online customer review variable has a significant level value of 0.013. smaller than the research probability value of 0.05 based on this value, the brand image variable partially has a positive and significant effect on purchase intention.