Pengaruh Brand Ambassador dan Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Madurasa di Kecamatan Medan Timur (Studi Kasus pada PT. DBM Medan)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand ambassador dan Digital marketing terhadap keputusan pembelian Madurasa di Kecamatan Medan Timur Metode penelitian yang dilakukan adalah penelitian eksploratif, dimana variabel diukur dengan skala likert. Metode pengumpulan data dilakukan dengan wawancara (interview), dengan daftar pertanyaan (questionnaire) dan studi dokumentasi. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Madurasa di Kecamatan Timur. yang berjumlah 89 orang. Penarikan sampel dengan metode sampling jenuh atau lebih dikenal dengan istilah sensus. Dalam penelitian ini jumlah populasi relatif kecil yaitu sebanyak 115 warung kelontong . Pengolahan data menggunakan perangkat lunak SPSS versi 23, dengan analisis deskriptif dan pengujian hipotesis analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) secara parsial variabel brand ambassador mempengaruhi keputusan pembelian Madurasa di Kecamatan Medan Timur ; (2) secara parsial variabel Digital marketing mempengaruhi keputusan pembelian Madurasa di Kecamatan Medan Timur; (3) secara simultan terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara variabel brand ambassador dan Digital marketing keputusan pembelian Madurasa di Kecamatan Medan Timur The purpose of this study was to determine and analyze the influence of brand ambassadors and Digital marketing on purchasing decisions of Madurasa in East Medan District. The research method used was exploratory research, where variables were measured using a Likert scale. Methods of data collection is done by interview (interview), with a list of questions (questionnaire) and study documentation. The population in this study were all Madurasa consumers in the East District. which totaled 115 grocery store. Sampling using saturated sampling method or better known as a census. In this study, the population was relatively small, namely 89 people. Processing data using SPSS software version 23, with descriptive analysis and hypothesis testing multiple regression analysis. The results of the study show that: (1) partially the brand ambassador variable influences the purchasing decision of Madurasa in East Medan District; (2) partially the Digital marketing variable influences the purchasing decision of Madurasa in the East Medan District; (3) simultaneously there is a positive and significant influence between brand ambassador and Digital marketing variables on Madurasa purchasing decisions in East Medan District.