Pengaruh Brand Ambassador Dan Testimoni Terhadap Keputusan Pembelian Pada Online Shop Tokopedia (Studi Kasus Mahasiswa Fkip Universitas Katolik Santo Thomas Medan)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Brand Ambassador dan Testimoni mempunyai pengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada online shop Tokopedia studi kasus mahasiswa fakultas keguruan dan ilmu pendidikan universitas katolik santo Thomas medan. Spesifik populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa jurusan Pendidikan Guru dan Sekolah Dasar pada fakultas FKIP UNIKA Medan yang terdaftar di pddikti sampai tahun 2021 sebanyak 966 mahasiswa. Adapun jumlah sempel atau responden yang diambil berdasarkan rumus slovin adalah sebanyak 91 mahasiswa. Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan membagikan kuesioner melalui google form kepada masingmasing responden. Hasil penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh antara variabel independen yaitu Brand Ambassador dan Testimoni terhadap variabel dependen yaitu Keputusan Pembelian. Dimana pada uji parsial atau t telah diperoleh hasil pada variabel Brand Ambassador dengan nilai thitung (0,963) < ttabel (1,987) dan nilai signifikan 0,338 < 0,05, yang menandakan Brand Ambassador berpengaruh positif namun tidak signifikan. Pada variabel Testimoni diperoleh nilai thitung (6,165) > ttabel (1,987) artinya Testimoni berpengaruh positif dan signifikan. Pada uji simultan atau f diperoleh nilai Fhitung (48,114) > Ftabel (3,10) yang menandakan Brand Ambassador dan Testimoni secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada online shop Tokopedia studi kasus mahasiswa fakultas keguruan dan ilmu Pendidikan universitas katolik santo thomas medan. This research aims to find out whether Brand Ambassadors and Testimonials have an influence on Purchasing Decisions at the Tokopedia online shop, a case study of students at the teaching and educational sciences faculty, Santo Thomas Catholic University, Medan. The specific population in this research is students majoring in Teacher Education and Elementary School at the FKIP UNIKA Medan faculty who are registered at pddikti until 2021 as many as 966 students. The number of samples or respondents taken based on the Slovin formula was 91 students. Data collection in this research was carried out by distributing questionnaires via Google Form to each respondent. The results of this research show that there is an influence between the independent variables, namely Brand Ambassador and Testimonials, on the dependent variable, namely Purchase Decisions. Where in the partial or t test results were obtained on the Brand Ambassador variable with a value of tcount (0.963) < ttable (1.987) and a significant value of 0.338 < 0.05, which indicates that Brand Ambassador has a positive but not significant effect. For the Testimonial variable, the value obtained is tcount (6.165) > ttable (1.987), meaning that Testimonials have a positive and significant effect. In the simultaneous or f test, the value Fcount (48.114) > Ftable (3.10) was obtained, which indicates that Brand Ambassador and Testimonial simultaneously have a positive and significant influence on purchasing decisions at the Tokopedia online shop. Case study of students at the teaching and education faculty, Santo Thomas Catholic University, Medan.