Pengaruh Hedonic Shopping Value dan Shopping Lifestyle Terhadap Impulse Buying Merchandise BTS pada Army Binjai

Abstract

BTS (Hangul: 방탄소년단; Hanja: Bangtan Sonyeondan) atau dalam bahasa Inggrisnya Bangtan Boys adalah grup idol pria asal Korea Selatan yang memiliki penggemar yang disebut dengan Army. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh hedonic shopping value dan shopping lifestyle terhadap impulse buying merchandise BTS pada Army Binjai. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Penelitian dilaksanakan pada bulan April dan Juni tahun 2023. Pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner kepada Army yang tergabung di grup whatsApp ARMY BINJAI. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik purposive sampling. Populasi pada penelitian ini adalah penggemar BTS yang berada di Binjai sebanyak 164 orang, dimana pengambilan sampel sebanyak 63 penggemar yang dilakukan dengan menggunakan rumus slovin. Data yang didapat kemudian diolah menggunakan alat SPSS 25. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda, uji parsial (Uji t), uji simultan (Uji F) dan koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pada uji t diperoleh nilai ttabel sebesar 2,000 dan thitung pada X1 adalah 3,757 dan X2 adalah 3,858. Sehingga hedonic shopping value dan shopping lifestyle secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying. Hasil uji F menjelaskan bahwa pada uji F diperoleh signifikan 0,000< 0,05, dapat disimpulkan bahwa hedonic shopping value dan shopping lifestyle secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying. Nilai koefisien R square sebesar 0,797 atau 79,7% artinya kemampuan variabel bebas dalam menjelaskan variabel terikat adalah 79,7%, sisanya 20,3% dipengaruhi oleh variabel lain diluar dari penelitian ini. BTS (Hangul: 방탄소년단; Hanja: Bangtan Sonyeondan) or in English Bangtan Boys is a male idol group from South Korea who has fans called the Army. The purpose of this study was to determine the effect of hedonic shopping value and shopping lifestyle on impulse buying BTS merchandise at Army Binjai. This type of research is quantitative research. The research was conducted in April and June 2023. Data collection was carried out by distributing questionnaires to Army members who are members of the ARMY BINJAI WhatsApp group. The sampling technique used was purposive sampling technique. The population in this study were 164 BTS fans in Binjai, where a sample of 63 fans was taken using the slovin formula. The data obtained was then processed using SPSS 25. The analysis technique used in this study was multiple linear regression, partial test (t test), simultaneous test (F test) and the coefficient of determination. The results of this study indicate that the t test obtained a ttable value of 2.000 and tcount at X1 was 3.757 and X2 was 3.858. So that hedonic shopping value and shopping lifestyle partially have a positive and significant effect on Impulse Buying. The results of the F test explained that the F test obtained a significant 0.000 <0.05, it can be concluded that hedonic shopping value and shopping lifestyle simultaneously have a significant effect on Impulse Buying. The R square coefficient value is 0.797 or 79.7%, meaning that the independent variable's ability to explain the dependent variable is 79.7%, the remaining 20.3% is influenced by other variables outside of this study.