Pengaruh Religiusitas dan Kesadaran Halal Terhadap Niat Beli Generasi Z Beragama Muslim pada Produk Kosmetik Wardah (Studi Kasus pada Toko Kazana Kosmetik)

Abstract

Pengaruh Religiusitas dan Kesadaran Halal terhadap Niat Beli Generasi Z Beragama Muslim pada Produk Kosmetik Wardah (Studi Kasus Pada Toko Kazana Kosmetik) menjadi topik penelitian ini. Jenis penelitian ini yaitu kuantitatif. 397 pelanggan yang membeli produk kosmetik Wardah di Toko Kazana kosmetik selama bulan september 2022 menjadi populasi penelitian. Penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling, yang memerlukan pemilihan sampel berdasarkan standar yang telah ditentukan sebelumnya. Jumlah sampel dalam penelitian ini 80 orang yang ditentukan dengan rumus Slovin. SPSS 26 dipakai di riset ini untuk mengolah data, seperti uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, maupun uji hipotesis. Menurut uji hipotesis, dapat diketahui bahwasannya niat beli generasi Z beragama Muslim pada produk kosmetik Wardah dapat dipengaruhi oleh religiusitas dan kesadaran halal. The topic of this study is "The Influence of Religiosity and Halal Awareness on Muslim Generation Z's Purchase Interest in Wardah Cosmetic Products (Case Study at Kazana Cosmetics Store)." Associative research is the name given to this form of investigation. The research population consisted of 397 clients who purchased Wardah cosmetic goods from Kazana Cosmetics Shop. This approach makes use of "purposeful sampling," which is choosing a sample based on a predefined standard. The Slovin formula determines the number of samples in this example to be 80 persons. The SPSS 26 program was used to examine the study data, which comprised the T test, date determination coefficient, normality test, heteroscedasticity test, multicollinearity test, and multiple linear regression analysis. It can be observed from the t-test that the variables of religiosity and halal awareness have a positive and significant effect on the purchase intention of the Muslim generation z in wardah cosmetic products.