Pengaruh Social Media Marketing Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kafe Anaku Medan

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh social media marketing dan harga terhadap keputusan pembelian pada kafe anaku. Metode penelitian yang dilakukan adalah metode kuantitatif, dimana variabel diukur dengan skala likert. Metode pengumpulan data dilakukan dengan wawancara (interview), dengan daftar pertanyaan (questionnaire) dan studi dokumentasi. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen di kafe anaku yang berjumlah 57 orang. Penarikan sampel dengan metode sampling jenuh atau lebih dikenal dengan istilah sensus. Dalam penelitian ini jumlah populasi relatif kecil yaitu sebanyak 57 orang. Pengolahan data menggunakan perangkat lunak SPSS versi 22.00, dengan analisis deskriptif dan pengujian hipotesis analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) secara parsial variabel social media marketing mempengaruhi keputusan pembelian pada kafe anaku. ; (2) secara parsial variabel harga mempengaruhi keputusan pembelian produk kafe anaku ; (3) secara simultan terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara variabel social media marketing dan harga terhadap keputusan pembelian kafe anaku. The purpose of this study was to determine and analyze the effect of social media marketing and price on purchasing decisions for anaku Cafe products. The research method used is a quantitative method, where variables are measured using a Likert scale. Methods of data collection is done by interview (interview), with a list of questions (questionnaire) and study documentation. The population in this study were all consumers at anaku Cafe, totaling 57 people. Sampling using saturated sampling method or better known as a census. In this study, the population was relatively small, namely 57 people. Processing data using SPSS software version 22.00, with descriptive analysis and hypothesis testing multiple regression analysis. The results of the study show that: (1) partially social media marketing variables influence the decision to purchase anaku Cafe products. ; (2) partially the price variable influences the purchasing decision of anaku Cafe products. ; (3) simultaneously there is a positive and significant influence between social media marketing variables and work prices on purchasing decisions for anaku Cafe products.