Pengaruh Digital Marketing dan Brand Trust terhadap Keputusan Penggunaan Dana Dompet Digital pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Medan Area

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Digital Marketing dan Brand Trust terhadap keputusan penggunaan DANA dompet digital pada mahasiswa FEB Universitas Medan Area. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Medan Area yang berjumlah 235 orang. teknik pengambilan sampel menggunakan rumus slovin sehingga diperoleh 70 responden. Pengolahan data dilakukan dengan alat bantu software SPSS versi 23. Teknik analisis data yang digunakan adalah statistik deskriptif. Uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda, uji hipotesis, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Digital Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan penggunaan DANA dompet digital pada mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Medan Area. Brand Trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan penggunaan DANA dompet digital pada mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Medan Area. This research aims to determine the influence of Digital Marketing and Brand Trust on the decision to use digital wallet DANA among FEB University of Medan Area students. The population in this study was all 235 students of the Management Study Program, Faculty of Economics, Medan Area University. The sampling technique used the Slovin formula to obtain 70 respondents. Data processing was carried out using SPSS version 23 software tools. The data analysis technique used was descriptive statistics. Validity test, reliability test, classical assumption test, multiple linear regression test, hypothesis test, and coefficient of determination. The results of the research show that Digital Marketing has a positive and significant effect on the decision to use digital wallet DANA among Medan Area University Management Study Program students. Brand Trust has a positive and significant influence on the decision to use digital wallet DANA among Medan Area University Management Study Program students.