Pengaruh Social Media Marketing Dan Celebrity Endorser Terhadap Purchase Intention Dengan Source Credibility Sebagai Variabel Moderator (Studi Pada Scarlett Whitening Di Kecamatan Medan Sunggal)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk pengaruh social media marketing dan celebrity endorser terhadap purchase intention dengan source credibility sebagai variabel moderator (studi pada Scarlett Whitening). Jenis Penelitian ini adalah asosiatif yaitu penelitian untuk mengetahui hubungan atau pengaruh antara dua variabel atau lebih dengan menggunakan skala linkert. Populasi penelitian ini adalah pengguna Scarlett Whitening dengan sampel 170 responden di kecamatan Medan Sunggal, dengan menggunakan teknik rumus hair. Metode analisis data menggunakan smart partial least square 4, dengan analisis deskriptif, Outer Model dan Inner Model. Hasil penelitian r square sebesar 0.692 pada purchase intention sehingga dapat dijelaskan pengaruh variabel eksogen yaitu social media marketing, celebrity endorser secara simultan sebesar 69,2% termasuk kuat dan moderat. Berdasarkan uji moderasi pengaruh celebrity endorser terhadap purchase intention dengan source credibility sebagai variabel moderator signifikan memoderasi koefisien jalur moderasi 0.112 dengan nilai t-statistik 1.120 > 1.96 dan p-values 0.011 < 0.05. This study aims at the influence of social media marketing and celebrity endorsers on purchase intention with source credibility as a moderator variable (study on Scarlett Whitening). This type of research is associative, namely research to determine the relationship or influence between two or more variables using a linkert scale. The population of this study was Scarlett Whitening users with a sample of 170 respondents in Medan Sunggal sub-district, using the hair formula technique. The data analysis method uses smart partial least square 4, with descriptive analysis, Outer Model and Inner Model. The results of r square research of 0.692 on purchase intention so that it can be explained the influence of exogenous variables, namely social media marketing, celebrity endorsers simultaneously by 69.2% including strong and moderate. Based on the moderation test of the influence of celebrity endorsers on purchase intention with source credibility as a significant moderator variable, moderating the moderation path coefficient of 0.112 with t-statistic values of 1.120 > 1.96 and p-values of 0.011 < 0.05 .