Pengaruh Viral Marketing dan Halal Awareness terhadap Keputusan Pembelian pada Mie Gacoan Cabang Dr. Mansyur Medan

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui Pengaruh Viral Marketing dan Halal Awareness Terhadap Keputusan Pembelian pada Mie Gacoan cabang Dr. Mansyur Medan. Pada penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif, penelitian kuantitatif dapat diartikan sebagai metode penelitian yang berlandaskan pada filsafat positivisme, digunakan untuk meneliti pada populasi atau sampel tertentu, karakteristik dan hubungan antar variabel yang teknik pengumpulan datanya menggunakan kuesioner. Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan menggunakan skala Likert. Sampel dalam penelitian ini adalah Konsumen Mie Gacoan yang berjumlah 97 responden. Teknik yang digunakan untuk menganalisis data menggunakan Analisis Regresi Linier Berganda dengan bantuan Software SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara uji parsial variabel viral marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Mie Gacoan cabang Dr. Mansyur Medan. Variabel halal awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Mie Gacoan cabang Dr. Mansyur Medan, dan pada uji simultan variabel viral marketing dan variabel halal awareness secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Mie Gacoan cabang Dr. Mansyur Medan. Pada uji Koefisien Determinasi diperoleh nilai Adjusted R Square sebesar 0,562 (56,2%) dan sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain. This study was conducted to determine the effect of viral marketing and halal awareness on purchasing decisions at the Dr. Mansyur Medan branch of Mie Gacoan. In this study using quantitative research, quantitative research can be interpreted as a research method based on the philosophy of positivism, used to research on certain populations or samples, characteristics and relationships between variables whose data collection techniques use questionnaires. Data collection in this study was carried out through distributing questionnaires using a Likert scale. The sample in this study were Gacoan Noodle Consumers totaling 97 respondents. The technique used to analyze data using Multiple Linear Regression Analysis with the help of SPSS Software. The results showed that the partial test of viral marketing variables had a positive and significant effect on purchasing decisions at Mie Gacoan, Dr. Mansyur Medan branch. The halal awareness variable has a positive and significant effect on purchasing decisions at Mie Gacoan, Dr. Mansyur Medan branch, and in the simultaneous test the viral marketing variable and the halal awareness variable together have a positive and significant effect on purchasing decisions at Mie Gacoan, Dr. Mansyur Medan branch. In the Coefficient of Determination test, the Adjusted R Square value is 0.562 (56.2%) and the rest is influenced by other factors.