Pengaruh Brand Personality Dan Perceived Quality Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Emina Pada Shopee (Studi Kasus Pada Siswi SMK Negeri 1 Kisaran)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand personality dan perceived quality terhadap keputusan pembelian skincare Emina pada Shopee (studi kasus pada siswi SMK Negeri 1 Kisaran). Jenis penelitian ini adalah explanatory research dalam bentuk kausal, yaitu untuk mengetahui hubungan antara dua variabel atau lebih. Populasi pada penelitian ini berjumlah 970 responden. Penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling dan diperoleh 91 sampel yaitu siswi yang menggunakan skincare Emina dan membeli pada Shopee. Data diolah menggunakan Statistical Package For the Social Science For Windows (SPSS). Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dan uji T. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand personality memiliki thitung 3,479 > ttabel 1,662 hal tersebut menjelaskan bahwa brand personality berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian siswi SMK Negeri 1 Kisaran. Sedangkan perceived quality memiliki thitung 2,668 > ttabel 1,662 hal ini menjelaskan bahwa perceived quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian siswi SMK Negeri 1 Kisaran. Nilai uji dominan pada variabel brand personality memiliki koefisien beta sebesar 0,375 atau 37,5%. Variabel perceived quality sebesar 0,287 atau 28,7 %. This study aims to determine the effect of brand personality and perceived quality on purchasing decisions for Emina skincare at Shopee (case study of female students of SMK Negeri 1 Kisaran). This type of research is explanatory research in a causal form, namely to determine the relationship between two or more variables. The population in this study amounted to 970 respondents. This study used purposive sampling technique and obtained 91 samples, namely female students who used Emina skincare and bought at shopee. The data was processed using the Statistical Package For the Social Science For Windows (SPSS). The data analysis technique used is multiple linear regression and T test. The results of this study indicate that brand personality has a t count of 3.479> t table 1,662, this explains that brand personality has a positive and significant effect on purchasing decisions of female students of SMK Negeri Kisaran. Meanwhile, perceived quality has a t count of 2.668> t table 1,662, this explains that perceived quality has a positive and significant effect on the purchasing decisions of female students of SMK Negeri 1 Kisaran. The dominant test value on the brand personality variable has a beta coefficient of 0.375 or 37.5%. The perceived quality variable is 0.287 or 28.7%.