Pengaruh Hedonic Shopping Motivation dan Online Customer Review terhadap Impulse Buying Fashion Muslim di E-Commerce Shopee ( Studi Kasus pada Masyarakat Muslim di Sipahutar)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Hedonic Shopping Motivation Dan Online Customer Review Terhadap Impulse Buying Fashion Muslim Di E-Commerce Shopee Pada Masyarakat Muslim Di Sipahutar. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitan asosiatif. Populasi dalam penilitian ini adalah seluruh masyarakat di Sipahutar dengan dengan kriteria responden, yaitu berdasarkan masyarakat muslim pengguna e-commerce shopee di Sipahutar dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden menggunakan rumus slovin. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini dilakukan dengan penyebaran kuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis linear berganda, uji parsial (uji t), dan koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Hedonic shopping motivation (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying secara parsial. Hal ini terlihat pada nilai thitung variabel Hedonic shopping motivation lebih besar dari nilai ttabel yaitu sebesar 2,082 > 1,661. Dan variabel Online Customer review (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying. Hal ini terlihat pada hasil nilai signifikasi Online Customer review (X2) sebesar 0,017 < 0,1 dan nilai thitung 2,438 > 1,661. This study aims to determine the influence of hedonic shopping motivation and online customer reviews on impulse buying Muslim fashion in Shopee e-commerce in the Muslim community in Sipahutar. The type of research used in this study is associative research. The population in this study is all people in Sipahutar with respondent criteria, namely based on the Muslim community of shopee e-commerce users in Sipahutar with a sample of 100 respondents using the Slovin formula. The data collection technique used in this study was carried out by distributing questionnaires. The analysis techniques used are multiple linear analysis, partial tests (t tests), and coefficients of determination. The results of this study show that the Hedonic shopping motivation (X1) variable has a positive and significant effect on impulse buying partially. This can be seen in the calculated value of the Hedonic shopping motivation variable greater than the ttable value, which is 2.082 > 1.661. And the Online Customer review variable (X2) has a positive and significant effect on impulse buying. This can be seen in the results of Online Customer review (X2) signification values of 0.017 < 0.1 and calculated values of 2.438 > 1.661.