Pengaruh Perilaku Konsumen dan Marketing Mix Berbasis Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Konsumen Shabby Pink Store di Kota Medan)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui “Pengaruh Perilaku Konsumen dan Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Shabbypinkstore Di Kota Medan”. Yang mana perilaku konsumen diartikan sebagai dinamika interaksi antara pengaruh dan kesadaran perilaku dan lingkungan tempat manusia melakukan pertukaran aspek- aspek kehidupan. Dan Keputusan Pembelian merupakan tindakan yang dilakukan oleh konsumen yang ingin melakukan sebuah pilihan untuk membeli produk satu atau lebih alternative. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif assosiatif. Sampel dalam penelitian ini merupakan responden yang pernah mmebeli produk di Shabbypinkstore dengan total sampel yang digunakan sebanyak 103 responden dengan teknik sampling menggunakan Non Probability Sampling dengan pendekatan purposive sampling dan kriteria konsumen harus membeli minimal 2x di shabbypinkstore. Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuisioner melalui Google Form. Berdasarkan hasil Uji T didapati bahwa Promosi Affiliate Marketing Tiktok berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Pada Uji Koefisien Determinasi (R2) terlihat bahwa nilai Adjusted R Square yang diperoleh yaitu sebesar 0,753 (75,3%). Hal ini menunjukan bahwa variabel independen memiliki kemampuan yang tinggi dalam menjelaskan variasi pada variabel dependen (Keputusan Pembelian) pada penelitian ini. Sisanya 24,7% yang akan terpengaruh oleh faktor-faktor lainnya yang tidak dapat dijelaskan pada penelitian ini. This study aims to determine "The Influence of Consumer Behavior and Digital Marketing on Purchasing Decisions (Case Study on Shabbypinkstore Consumers in the medan city)". Consumer behavior is defined as the dynamics of interaction between influence and awareness of behavior and the environment where humans exchange aspects of life. And Purchase Decisions are actions taken by consumers who want to make a choice to buy one or more alternative products. This research uses a type of associative quantitative research. The samples in this study are respondents who have purchased products at Shabbypinkstore with a total sample of 103 respondents using a non-prob sampling technique. Sampling ability with purposive sampling approach and consumer criteria must buy at least 2x at shabbypinkstore.Data collection was carried out by distributing questionnaires via Google Form.Based on the results of the T-test it was found that Tiktok Affiliate Marketing Promotion had a positive and significant effect on purchasing decisions. In the Coefficient of Determination Test (R2) it can be seen that the Adjusted R Square value obtained is 0.753 (75.3%). This shows that the independent variable has a high ability to explain variations in the dependent variable (Purchase Decision) in this study. The remaining 24.7% will be affected by other factors that cannot be explained in this study.