Pengaruh Segmentasi Pasar dan Kepercayaan Konsumen terhadap Minat Beli Konsumen Produk Laptop Hp di Primajaya Technology Medan

Abstract

Segmentasi pasar dan kepercayaan konsumen adalah dua variabel yang sangat penting saat ingin memasarkan produk yang kita punya. Jika kedua hal ini tidak dapat dimaksimalkan, maka akan berpengaruh terhadap penjualan produk tersebut. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh dari kedua variabel ini terhadap minat beli konsumen di Primajaya Technology Medan. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen Primajaya Technology yang berjumlah 100 orang dengan teknik pengambilan sampel Non-Probability Sampling yaitu teknik Sampling Jenuh. Teknik pengambilan data yang digunakan adalah dengan penyebaran kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linear berganda. Data yang terkumpul diolah menggunakan program komputer SPSS for windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial segmentasi pasar dan kepercayaan konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen di Primajaya Technology Medan. Dan juga secara serempak kedua variabel segmentasi pasar dan kepercayaan konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen di Primajaya Technology Medan. Market segmentation and consumer trust are two very important variables when we want to market our products. If these two things cannot be maximized, it will affect the sales of these products. The purpose of this study is to find out how the influence of these two variables on consumer buying interest in Primajaya Technology Medan. This study uses a quantitative research method. The sample of this research is the consumers of Primajaya Technology Medan, totaling 100 people with a Non-Probability Sampling technique, Sampling Jenuh technique. The data collection technique used is by distributing questionnaires. The data analysis technique used is descriptive analysis and multiple linear regression analysis. The collected data was processed using the SPSS for windows version 25 computer program. The results showed that partially market segmentation and consumer confidence had a positive and significant effect on consumer buying interest at Primajaya Technology Medan. And also simultaneously the two variables of market segmentation and consumer trust have a positive and significant effect on consumer buying interest at Primajaya Technology Medan.