Pengaruh Implementasi Media Social Marketing Instagram dan Brand Awareness terhadap Purchase Decision (Studi Kasus pada Kopimana27 Jakarta Selatan)

Abstract

Penelitian ini menggunakan jenis penelitian asosiatif yang dimana penelitian asosiatif berbentuk pendekatan kuantitatif yang dilihat dari jenis datanya yang diukur menggunakan skala likert. Metode pengumpulan data dilakukan dengan daftar pertanyaan questionnaire. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh dari pelanggan Kopimana27 Tebet, Jakarta Selatan, yang berjumlah 95 pelanggan, penarikan sampel dengan metode Random Sampling. Pengolahan data menggunakan perangkat lunak SPSS versi 26, dengan analisis deskriptif dan pengujian hipotesis analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: secara parsial variabel Media Social Marketing mempengaruhi Purchase Decision pada Kopimana27 di Tebet, Jakarta Selatan, secara parsial variabel Brand Awarnesse mempengaruhi Purchase Decision Kopimana27 di Tebet, Jakarta Selatan, secara simultan terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara variabel Purchase Decision dan nilaio Brand Awarnesse mempengaruhi Purchase Decision Kopimana27 di Tebet, Jakarta Selatan This research uses associative where associative research takes the form of a quantitative approach as seen from the type of data measured using a Likert scale. Methods of data collection is done by a list of questionnaire questions. The population in this study were all of Kopimana27 Tebet's customers, South Jakarta, totaling 95 customers, sampling using random sampling method. Processing data using SPSS software version 26, with descriptive analysis and hypothesis testing multiple regression analysis. The results showed that: partially the Media Social Marketingvariabel influenced the Purchase Decision at Kopimana27 in Tebet, South Jakarta, partially the Brand Awarnesse variabel influenced the Purchase Decision Kopimana27 in Tebet, South Jakarta, simultaneously there was a positive and significant influence between the Purchase Decision variabel and valueo Brand Awarnesse influenced the Purchase Decision of Kopimana27 in Tebet, South Jakarta.