Pengaruh E-Worm Dan Persepsi Resiko Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Konsumen Citra Dimsum

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh - worm dan persepsi resiko terhadap minat beli konsumen pada Citra Dimsum Medan. Metode penelitian yang dilakukan adalah penelitian eksploratif, dimana variabel diukur dengan skala likert. Metode pengumpulan data dilakukan dengan wawancara (interview), dengan daftar pertanyaan (questionnaire) dan studi dokumentasi. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen di Counter Kosmetik Shifa Medan.. yang berjumlah 54 orang. Penarikan sampel dengan metode sampling jenuh atau lebih dikenal dengan istilah sensus. Dalam penelitian ini jumlah populasi relatif kecil yaitu sebanyak 54 orang. Pengolahan data menggunakan perangkat lunak SPSS versi 24, dengan analisis deskriptif dan pengujian hipotesis analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) secara parsial variabel e-worm mempengaruhi minat beli konsumen pada Citra Dimsum Medan... ; (2) secara parsial variabel persepsi resiko mempengaruhi minat beli konsumen pada Citra Dimsum Medan.. ; (3) secara simultan terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara variabel e-worm dan persepsi resiko terhadap minat beli konsumen pada Citra Dimsum Medan. The purpose of this research is to determine and analyze the influence of -worms and risk perceptions on consumer buying interest in Citra Dimsum Medan. The research method used is exploratory research, where variables are measured using a Likert scale. Methods of data collection is done by interview (interview), with a list of questions (questionnaire) and study documentation. The population in this study were all consumers at the Shifa Medan Cosmetics Counter, totaling 54 people. Sampling using saturated sampling method or better known as a census. In this study, the population was relatively small, namely 54 people. Data processing using SPSS software version 24, with descriptive analysis and hypothesis testing multiple regression analysis. The results showed that: (1) partially the e-worm variable affects consumer buying interest in Citra Dimsum Medan... ; (2) partially the risk perception variable influences consumer buying interest in Citra Dimsum Medan.. ; (3) simultaneously there is a positive and significant influence between the e-worm variable and risk perception on consumer buying interest in Citra Dimsum Medan.