Pengaruh Green Marketing, Harga, dan Variasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Tupperware di Kecamatan Sibolga Selatan

Abstract

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui Pengaruh Green Marketing, Harga dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Tupperware (Studi Kasus Konsumen Tupperware di Kecamatan Sibolga Selatan). Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif, Penelitian kuantitatif dapat diartikan sebagai metode penelitian yang berlandaskan pada filsafat positivisme, digunakan untuk meneliti pada populasi atau sampel tertentu, karakteristik dan hubungan antar variabel yang teknik pengumpulan datanya menggunakan kuesioner. Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan menggunakan skala Likert. Sampel dalam penelitian ini adalah Masyarakat Kecamatan Sibolga Selatan yang berjumlah 100 responden. Metode yang digunakan untuk analisis data menggunakan software SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Variabel Brand Green Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Tupperware, Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Tupperware dan Variasi Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Tupperware. Dari uji F Green Marketing, Harga dan Variasi Produk secara bersama-sama berpengaruh postif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Tupperware. Nilai Adjusted R square sebesar 0,438, angka tersebut menunjukkan bahwa sebesar 43,8% Variabel Green Marketing, Harga dan Variasi Produk mempengaruhi keputusan pembelian Tupperware (Studi Kasus Konsumen Tupperware Di Kecamatan Sibolga Selatan). sisanya sebesar 56,2% yang dipengaruhi oleh faktorfaktor lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini. This research was conducted with the aim of determining the influence of green marketing, price and product variety on Tupperware purchasing decisions (Case Study of Tupperware Consumers in South Sibolga District). This research uses a type of quantitative research. Quantitative research can be interpreted as a research method that is based on the philosophy of positivism, used to examine certain populations or samples, the characteristics and relationships between variables whose data collection techniques use questionnaires. Data collection in this research was carried out through distributing questionnaires using a Likert scale. The sample in this research was the South Sibolga District Community, totaling 100 respondents. The method used for data analysis uses SPSS software. The results of this research show that the Brand Green Marketing variable has a positive and significant influence on Tupperware purchasing decisions, Price has a positive and significant influence on Tupperware purchasing decisions and Product Variety has a positive and significant influence on Tupperware purchasing decisions. From the Green Marketing F test, price and product variety together have a positive and significant effect on Tupperware purchasing decisions. The adjusted R square value is 0.438, this figure shows that 43.8% of the Green Marketing, Price and Product Variety variables influence Tupperware purchasing decisions (Case Study of Tupperware Consumers in South Sibolga District). the remaining 56.2% was influenced by other factors not explained in this study.